Apple ужесточает контроль за ценами на iPhone в Китае для сохранения премиального имиджа

Apple предпринимает шаги по ужесточению контроля за ценами на свою продукцию в Китае, чтобы сохранить премиальный имидж бренда.

Согласно сообщениям местных СМИ, компания направила уведомление авторизованным дилерам в Китае, запрещающее им сотрудничать с любыми электронными торговыми платформами. Новые правила строго запрещают демонстрацию, продвижение или продажу продукции на электронных, социальных и стриминговых платформах, включая услуги экспресс-доставки.

Как сообщил руководитель одного из дилерских центров Apple в Шэньчжэне, данные правила существовали и ранее, но сейчас компания требует их строгого соблюдения. Основная цель — предотвратить нарушение установленной ценовой политики.

Эксперты отрасли поясняют, что Apple стремится стандартизировать цены на свою продукцию на китайском рынке, как в онлайн-, так и в офлайн-сегментах. Это не позволит дилерам произвольно снижать цены на iPhone и другие устройства.

«Если iPhone начнут слишком быстро и несогласованно с официальной политикой снижать в цене, это неизбежно повлияет на премиальный имидж Apple на китайском рынке, чего они допустить не могут», — отметил отраслевой эксперт.

Данные меры стали для Apple особенно актуальными на фоне финансовых результатов. Согласно отчету за четвертый квартал 2025 финансового года, выручка компании в Большом Китае (включая материковый Китай, Тайвань, Гонконг и Макао) составила 144,93 млрд долларов США, что на 3,6% ниже показателя за аналогичный период прошлого года (150,33 млрд долларов). Этот регион стал единственным, где была зафиксирована отрицательная динамика выручки.