Почему китайцы скупают iPhone 17 за 10000 юаней: всё ради «оранжевого Hermès» — это вопрос статуса

Выпущенная в прошлом году серия iPhone 17 стала хитом продаж на китайском рынке, что напрямую отразилось на финансовых результатах Apple в регионе.

Согласно опубликованной Apple финансовой отчетности, её выручка в Китае в четвёртом квартале выросла на 38% в годовом исчислении, достигнув 260 миллиардов долларов, что составляет почти пятую часть глобальных продаж компании.

Этот разворот во многом обусловлен обновлением дизайна линейки iPhone 17, в частности, новым цветовым вариантом, который в социальных сетях окрестили «оранжевым Hermès» (официальное название — «космический оранжевый»). Он вызвал значительный потребительский ажиотаж.

Этот оттенок, очень похожий на фирменный цвет люксового бренда Hermès, вызвал эффект вирусного распространения в соцсетях. С момента осеннего релиза было создано тысячи постов с демонстрацией нового цвета.

Аналитики отмечают, что такая дизайнерская стратегия эффективно усилила восприятие iPhone в Китае как символа высокого социального статуса, сделав новинку более узнаваемой и желанной.

Старший директор по исследованиям IDC Набила Попал (Nabila Popal) заявила: «Кажущееся простым, но заметное изменение внешнего вида — включая выпуск привлекающего внимание оранжевого варианта — напрямую повлияло на решение ранних пользователей обновить устройство».

«Выбор оранжевого цвета означает, что каждый будет знать, что у вас новейший iPhone 17. Это заявление о статусе».

Эти явления в совокупности показывают, что данное обновление дизайна — это не просто новая расцветка, а успешная коммуникация, учитывающая социальную психологию и символическое потребление на китайском рынке.