Microsoft требовала от Xbox прибыльность вдвое выше средней по игровой индустрии

Последние два года Microsoft были отмечены увольнениями более 10 000 сотрудников, неоднократными закрытиями студий разработки и бесчисленными отменами игр — безжалостной серией сокращений и оптимизаций, ставших еще более мрачными на фоне предшествующей кампании по консолидации, в результате которой значительная часть игровой индустрии оказалась под контролем игрового подразделения корпорации.

Благодаря новому репортажу Bloomberg, у нас теперь есть более четкое представление о мотивации текущей игровой стратегии Microsoft — если это можно назвать стратегией. Согласно источникам, знакомым с ситуацией, руководство Microsoft оказывало давление на подразделение Xbox с требованием достичь нормы прибыли, значительно превышающей средние показатели по отрасли.

Bloomberg сообщает, что осенью 2023 года финансовый директор Microsoft Эми Худ установила новую цель — достижение «подотчетной маржи» в 30% для игрового подразделения. Это корпоративный эвфемизм Microsoft для обозначения нормы прибыли. Для сравнения, по оценкам S&P Global Market Intelligence, рентабельность в игровой индустрии снизилась с недавнего пика в 22% в годы COVID-локдаунов (2020-2021) до среднего показателя в 17% в 2024 году.

Другими словами, руководство Microsoft ожидало от подразделения Xbox достижения уровня прибыльности, почти вдвое превышающего средний по отрасли. Как заявил Bloomberg аналитик S&P Global Нил Барбур, такая маржа «обычно зарезервирована для издателя, который действительно преуспевает».

Что касается того, насколько хорошо Xbox преуспевал в последнее время, то согласно утекшим документам суда FTC за 2023 год, игровое подразделение Microsoft смогло достичь маржи прибыли всего в 12% за первые девять месяцев 2022 финансового года.

Представитель Xbox заявил, что успех «выглядит по-разному для каждого проекта или приоритета», но неудивительно, что игровое подразделение прибегло к массовым сокращениям в попытке достичь кажущихся недостижимыми показателей прибыльности, которых оно, вероятно, не смогло бы достичь иначе. В конце концов, это компания, чье смелое стратегическое видение в последнее время включает повышение цен на Game Pass и внедрение Copilot AI в электронные таблицы Excel.

Однако не все в балансе Microsoft страдает от сокращения затрат. Генеральный директор Сатья Наделла получит пакет выплат в размере 96,5 млн долларов (около 7,7 млрд рублей) за 2025 финансовый год — самый крупный с момента занятия этой должности.

Интересный факт: требование 30% рентабельности от Xbox особенно контрастирует с недавними приобретениями Microsoft, такими как покупка Activision Blizzard за 68,7 млрд долларов — одну из крупнейших сделок в истории игровой индустрии, которая изначально создает значительные финансовые нагрузки.