Microsoft поставила Xbox цель по рентабельности в 30%, что выше среднего по игровой индустрии

Согласно новому отчету, Microsoft стремится к повышению рентабельности подразделения Xbox. Целью для игрового направления является достижение показателя рентабельности в 30%, что значительно превышает средние значения по отрасли. Стремление к этой цели уже привело к отмене нескольких проектов, повышению цен на консоли и подписки, а также к сокращению тысяч рабочих мест за последние два года.

Как сообщают Джейсон Шрайер и Дина Басс из Bloomberg, финансовый директор Microsoft Эми Худ установила целевой показатель «подотчетной маржи» в 30% для всей компании, включая Xbox.

Цель в 30% существенно выше стандартного уровня для индустрии видеоигр. По данным S&P Global Market Intelligence, в прошлом средние показатели рентабельности в отрасли колебались в диапазоне от 17% до 22%.

В 2023 году Microsoft сообщила о рентабельности своего игрового подразделения на уровне всего 12%. Оценки S&P Global Market Intelligence показывают, что в среднем по отрасли этот показатель не превышал 22% как минимум с 2018 года.

В июле 2025 года новая цель Microsoft привела к отмене долгожданного проекта Perfect Dark от студии The Initiative, который находился в разработке около семи лет. Его отмена повлекла за собой закрытие самой студии. Примерно в то же время был отменен и другой проект — Everwild от Rare, также разрабатывавшийся на протяжении семи лет.

Согласно внутреннему меморандуму генерального директора Xbox Филла Спенсера, полученному Insider Gaming, отмены проектов связаны с «фокусом на стратегических направлениях роста».

За последние два года Microsoft провела несколько масштабных сокращений персонала, которые также затронули и подразделение Xbox.