Sony раскрывает планы по расширению бренда PlayStation за пределы игр

Steffi Steffen из Sony Interactive Entertainment раскрыла, что будущее бренда PlayStation — это нечто большее, чем просто видеоигры.

Sony Interactive Entertainment всё активнее развивает свои бренды за пределами игрового мира. Как объясняет Стеффи Штеффен, старший директор по лицензированию, компания не хочет ограничиваться продажей логотипов — вместо этого она делает ставку на проекты, которые «отражают суть каждой франшизы». Именно поэтому PlayStation сегодня появляется не только на консолях, но и в моде, дизайне и поп-культуре.

На прошедших выставках BLE Sony представила широкое портфолио брендов: от The Last of Us и God of War до Helldivers 2 и Ghost of Yōtei. Однако главным героем следующего этапа экспансии должен стать Astro Bot — победитель в номинации «Игра года 2024».

Это только начало. Мы видим огромный потенциал в игрушках, гаджетах и товарах для образа жизни, связанных с Astro Bot.

— говорит Штеффен.

Sony не ограничивается традиционными сотрудничествами. Примером стала недавняя коллаборация с художником Yinkа Ilori в Bloomingdale’s, где появился красочный интерактивный поп-ап PlayStation.

Мы хотим создавать впечатления, которые затрагивают эмоции и позволяют поклонникам погружаться в мир наших брендов на новых уровнях.

— добавляет Штеффен.

По её словам, именно страсть геймеров и их эмоциональная связь с брендом двигают креативность Sony.

Самый важный вопрос, который мы себе задаём, звучит так: отражает ли эта идея дух оригинала и способна ли удивить поклонников? Если да — мы знаем, что её стоит реализовать.