Apple отказалась от маркировки «углеродно-нейтральных» продуктов после споров в ЕС

Компания Apple, которая ранее использовала маркировку «углеродно-нейтральных» (carbon neutral) продуктов для их продвижения, начала отказываться от этой формулировки после юридических разбирательств в Европейском союзе.

Новые Apple Watch Series 11 и Apple Watch Ultra 3 больше не позиционируются как «углеродно-нейтральные», а соответствующие упоминания удалены с глобальных страниц продуктов.

Аналогичные изменения затронули и M4 Mac mini.

Apple обновила страницы продуктов вокруг сентябрьского анонса iPhone, убрав упоминания о «углеродной нейтральности».

В 2023 году Apple представила Apple Watch как свои первые «углеродно-нейтральные» продукты, но только для определенных комбинаций корпусов и ремешков.

Тогда компания заявляла, что эти модели соответствуют строгим стандартам: производство и использование на 100% обеспечиваются чистой энергией, не менее 30% по весу составляют переработанные или возобновляемые материалы, а более половины перевозок осуществляются без авиации. Эти меры, по утверждению Apple, сокращали углеродный след часов как минимум на 75%.

В августе 2025 года экологические организации обвинили Apple в «гринвошинге» — введении потребителей в заблуждение относительно экологичности продуктов. Немецкий суд постановил, что компания больше не может рекламировать Apple Watch как «углеродно-нейтральные».

После решения суда Apple быстро удалила соответствующие формулировки с немецкого сайта, а затем и по всему миру.

Термин «гринвошинг» (greenwashing) описывает практику, когда компании создают у потребителей ложное впечатление об экологичности своих продуктов или политики. В последние годы регулирующие органы по всему миру усиливают контроль за подобными заявлениями компаний.