Суд в Германии запретил Apple называть Apple Watch Series 10 «климатически нейтральными»

Новейшие умные часы Apple оказались в центре скандала в Германии, где суд вынес решение против заявлений компании о том, что Apple Watch Series 10 являются «климатически нейтральными». Это решение ставит под сомнение экологический брендинг Apple и поднимает вопросы о более широком использовании углеродных компенсаций в технологической индустрии.

Франкфуртский суд запретил Apple рекламировать Watch Series 10 как углеродно-нейтральные в Германии с начала следующего месяца, сообщает Reuters. Apple продвигает часы стоимостью 399 долларов (~32000 руб.) как свои самые экологичные на сегодняшний день, выделяя использование 100% возобновляемой энергии при производстве, переработанной или экологически чистой упаковки, а также снижение выбросов благодаря наземным и морским перевозкам. По расчетам Apple, устройство генерирует 8,3 кг CO₂ в течение своего жизненного цикла, что компания якобы компенсирует за счет углеродных сертификатов, связанных с плантациями эвкалипта в Парагвае.

Однако экологические группы оспорили этот подход, заявив, что эти плантации являются монокультурами с высоким потреблением воды и арендуются только до 2029 года — что ставит под сомнение их долгосрочную способность улавливать углерод. Суд встал на эту точку зрения, назвав практику вводящей в заблуждение и по сути «гринвошингом». Apple отреагировала, заявив, что решение «в значительной степени подтвердило» её подход к углеродной нейтральности, хотя компания не сообщила, планирует ли она обжаловать его.

Для Apple это решение может стать препятствием на пути к её более широкому обязательству достичь полной углеродной нейтральности к 2030 году. Этот случай подчеркивает растущий скептицизм в отношении заявлений об устойчивом развитии, основанных на компенсациях, которые, по мнению многих, не приносят долгосрочных экологических выгод. В Германии Apple теперь придется скорректировать свою маркетинговую стратегию, чтобы подчеркивать конкретные усилия — такие как использование возобновляемой энергии и переработанных материалов — а не полагаться в основном на компенсации.

Сами Apple Watch Series 10 по-прежнему обладают множеством привлекательных features: титановый корпус, площадь дисплея 1220 мм² и впечатляюще точное отслеживание здоровья. Но на одном из крупнейших европейских рынков Apple под пристальным вниманием оказались не только аппаратные средства, но и экологические обещания компании.