Apple меняет подход, но iPhone по-прежнему не привлекают покупателей

Сможет ли Apple сохранить лидерские позиции, несмотря на отставание в развитии искусственного интеллекта? Аналитики HSBC предупреждают, что новая стратегия компании из Купертино может оказаться недостаточной, чтобы убедить пользователей обновлять свои iPhone.

Согласно последнему анализу HSBC, запуск Apple Intelligence — системы ИИ, представленной на WWDC 2024 — не привел к значительному росту продаж новых iPhone. Аналитики отмечают, что задержки с внедрением ключевых функций, таких как улучшенный голосовой помощник Siri, могут отпугнуть клиентов от быстрой замены устройств.

Apple рассчитывала, что искусственный интеллект ускорит цикл обновления iPhone, однако «эти надежды оказались недолговечными». Несмотря на то, что iPhone обеспечивает половину доходов компании, последние данные указывают на стагнацию — в последнем квартале выручка от продаж смартфонов составила 69,1 млрд долларов (~5,5 трлн рублей), что меньше показателей прошлого года.

HSBC рекомендует Apple сосредоточиться на улучшении аппаратной части, чтобы предстоящий iPhone 17, который дебютирует в сентябре, вызвал больший интерес. Согласно утечкам, новинка получит более мощный чип A19 Pro, 12 ГБ оперативной памяти в Pro-версиях и изменения в дизайне.

Дополнительными проблемами для компании стали растущие тарифы на импорт из Китая, а также ограниченная доступность новых функций ИИ только для избранных моделей и лишь на нескольких языках.

Акции Apple продолжают торговаться на уровне около 211 долларов (~16 900 рублей), а инвесторы с тревогой следят за тем, сможет ли компания наверстать упущенное в гонке искусственного интеллекта.