Nextdoor объединяется с местными СМИ для распространения новостей

Социальная платформа Nextdoor, ориентированная на локальные сообщества, объявила о партнёрстве с более чем 3500 местными издателями для распространения новостей в своём приложении. Это часть стратегии по повышению вовлечённости 46 миллионов еженедельных пользователей. Теперь при открытии Nextdoor пользователи первым делом увидят карусель местных заголовков.

«Мы отправляем трафик вовне, а не держим всё внутри "огороженного сада"», — заявил CEO Nextdoor Нирав Толиа.

По его словам, такой подход привлекает местные СМИ, хотя они и не получают оплаты за распространение контента в приложении. Толиа признаёт, что перенаправление пользователей на сторонние сайты не всегда обеспечивает лучший опыт, особенно при столкновении с платным доступом.

Эксперты отмечают, что местные новости переживают кризис: за последние 20 лет в США закрылись более 3200 печатных изданий, оставив после себя «информационные пустыни». Исследования показывают, что отсутствие локальной журналистики ведёт к снижению явки избирателей, росту политической поляризации и распространению дезинформации.

Некоторые издатели уже отмечают увеличение трафика до 12% в неделю благодаря Nextdoor. Эрик Шанфельт, эксперт по цифровым стратегиям, называет платформу «скорее агрегатором новостей, чем соцсетью».

Аллисон Мёрфи из Axios подчёркивает важность диверсификации каналов распространения в эпоху ИИ: «Любой, кто думает, что не будет тектонических изменений, немного сумасшедший».

Хотя партнёрство не решит всех проблем местных СМИ, участники рынка cautiously optimistic (осторожно оптимистичны) насчёт взаимной выгоды сотрудничества.