Уход Линды Яккарино из X: Илон Маск делает ставку на ИИ, а не на рекламу

Линда Яккарино покинула пост генерального директора социальной сети X (бывший Twitter) после продолжительных и напряжённых попыток вернуть рекламодателей, недовольных изменениями платформы под руководством Илона Маска.

Её уход открывает путь для переориентации X на новую идентичность — источник данных для обучения искусственного интеллекта, в частности для чат-бота Grok от xAI. Это означает снижение внимания к привлечению рекламодателей, которые опасаются размещать свои сообщения рядом с потенциально вредоносным контентом.

«Речь не о моральной позиции. Это вопрос безопасности бренда», — заявил Джош Эрнест, бывший пресс-секретарь Обамы, а ныне руководитель коммуникаций United Airlines.

До приобретения Маском в 2022 году реклама составляла около 92% доходов Twitter. Однако скандальные высказывания самого Маска, включая антисемитские комментарии и призывы к свободе слова без ограничений, усложнили задачу Яккарино по возвращению брендов. В 2024 году X даже подал в суд на некоторых рекламодателей, отказавшихся от сотрудничества.

Хотя глобальная рекламная выручка X в 2025 году, по прогнозам, достигнет 2,3 млрд долларов (~184 млрд рублей), это лишь часть прежних показателей. После слияния с xAI в марте 2025 года приоритетом компании стало обеспечение данных для ИИ-моделей. Как отметил венчурный капиталист Чамат Палихапития, база данных X — «наиболее полный корпус масштабируемой информации в реальном времени в интернете».

Выбор преемника Яккарино покажет, рассматривает ли Маск рекламу как ключевое направление. Назначение руководителя с техническим бэкграундом, особенно в сфере ИИ, станет явным сигналом смены курса.