Apple увеличивает долю на китайском рынке благодаря снижению цен на iPhone

Согласно новому отчету Goldman Sachs, Apple впервые с мая 2024 года обогнала местных производителей смартфонов в Китае. Американская компания воспользовалась снижением цен на iPhone перед важным периодом покупок — фестивалем 6.18 — что привело к улучшению продаж в мае 2025 года.

Аналитики Goldman Sachs ссылаются на данные China Academy of Information and Communications Technology (CAICT), согласно которым весь китайский рынок смартфонов сократился в мае на 22% в годовом исчислении. Однако спад для устройств иностранных брендов, включая Apple, составил всего 10%. Это означает, что именно эти бренды показали лучшие результаты по сравнению с рынком в целом, впервые за более чем год.

По оценке Goldman Sachs, преимущество Apple обусловлено «увеличением уровня скидок», которые позволили iPhone 16 Pro (128 ГБ) участвовать в местных субсидиях. Эти акции начались еще в мае, до официального старта фестиваля покупок 6.18, который длится первые 18 дней июня и связан с годовщиной основания JD.com, одного из крупнейших китайских онлайн-магазинов.

Несмотря на это улучшение, инвестиционный банк отмечает, что долгосрочные перспективы для иностранных брендов не обязательно оптимистичны. Помимо годового спада, китайский рынок также сократился на 5% по сравнению с апрелем, что может свидетельствовать о большей сдержанности китайских потребителей в отношении покупки новых телефонов.

Однако стоит добавить, что Apple и другие иностранные производители увеличили свою долю на рынке — в мае 2025 года иностранные смартфоны заняли 19% рынка, что на 5 процентных пунктов больше, чем в апреле, и на 2 пункта больше, чем год назад. В месячном исчислении поставки выросли на 29% — результат немного ниже сезонной нормы (+33% г/г за 2021–2024 годы), но все же значительный.

Goldman Sachs сохраняет для Apple рекомендацию «Покупать» с целевой ценой акции в 253 доллара (~21 000 руб.), хотя компания с начала года потеряла 14% на бирже. Основные причины — опасения по поводу доходов с американского рынка, торговые тарифы, ослабление рынка в Китае и медленное развитие технологий ИИ и Siri.

Что это значит глобально — и для потребителей в Европе?

Хотя улучшение позиций Apple в Китае может быть временным, успех на таком стратегическом рынке может положительно повлиять на глобальное финансовое состояние компании, особенно на фоне беспокойства инвесторов из-за торговой войны, стагнации инноваций и давления со стороны ИИ. Если iPhone действительно вернет доверие части китайских потребителей, Apple может получить большую стабильность, что в долгосрочной перспективе может привести к более агрессивной ценовой политике и более широкой доступности акций на европейских рынках. Потребители в Европе — хотя и не охваченные китайскими субсидиями — в результате могут рассчитывать на более выгодные предложения, особенно при выпуске новых моделей и распродажах серий iPhone 15 и 16.