Рекламная индустрия празднует в Каннах, несмотря на угрозу ИИ
На фоне роскошных вечеринок и вручения премий на фестивале Cannes Lions во Франции рекламная индустрия демонстрирует показное спокойствие, хотя её будущее всё больше зависит от искусственного интеллекта.
Тысячи сотрудников рекламных агентств, медиакомпаний и технологических гигантов, таких как Google, Pinterest и Accenture, наслаждаются солнцем на побережье Круазетт. Вечеринки на виллах, яхтах и приватных пляжах сопровождаются выступлениями знаменитостей — от 50 Cent до Cardi B. Однако за этим фасадом скрывается тревога: технологические компании активно внедряют ИИ-инструменты, способные сократить потребность в традиционных рекламных специалистах.
«Я не верю прогнозам, что 95% этой индустрии скоро будет делаться одним нажатием кнопки», — заявил Тор Мюрен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, назвав ИИ «бионической рукой» для креативщиков.
Meta и Adobe уже представили новые ИИ-функции для автоматизации создания рекламы, включая преобразование изображений в видео. Тем временем президент США Дональд Трамп продлил сроки запрета TikTok на 90 дней, а китайский стартап MiniMax анонсировал ИИ-модель, конкурирующую с DeepSeek.
Несмотря на оптимистичные заявления, как у CEO Havas Янника Боллоре, аналитики прогнозируют сокращение рабочих мест. Глава Amazon Энди Джесси подтвердил: «Нам потребуется меньше людей для текущих задач, но больше — для новых ролей».
Интересный факт: по данным Bloomberg, ИИ-стартап Илона Маска xAI тратит 1 миллиард долларов (~82.86 млрд руб.) ежемесячно на разработку передовых моделей, опережая рост доходов.
* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.
0 комментариев