Как Craigslist способствовал политической поляризации в США

Географическое распределение локальных сайтов Craigslist в разные периоды времени. Источник: Review of Economic Studies (2024). DOI: 10.1093/restud/rdae049

Новое исследование показывает, как крах газетных объявлений повлиял на политическое освещение, создав почву для роста популярности радикальных кандидатов.

До середины 1990-х люди размещали объявления о продаже автомобилей, аренде жилья или вакансиях через местные газеты. Эти небольшие объявления достигали широкой аудитории. Однако с появлением Craigslist в 1995 году ситуация изменилась. Бесплатный онлайн-сервис постепенно охватил более 400 городов США, что привело к упадку газетных объявлений — важного источника дохода для печатных СМИ.

Хотя роль Craigslist в кризисе печатной журналистики уже известна, новое исследование Грегори Мартина из Стэнфордской высшей школы бизнеса, Милены Джореловой из Корнеллского университета и Рубена Дуранте из Национального университета Сингапура раскрывает неожиданные политические последствия этого явления.

Исследование опубликовано в журнале Review of Economic Studies.

В начале 2000-х газеты получали до 30% доходов от объявлений. Потеря этого источника заставила редакции сокращать затраты, в первую очередь — на освещение местной политики. «Спортивные и развлекательные рубрики почти не пострадали, а вот политические отделы сокращали в первую очередь», — отмечает Мартин. Это привело не только к снижению тиражей, но и к росту политической поляризации.

Эффект Craigslist

Постепенное расширение Craigslist по городам создало естественный эксперимент. Исследователи изучили данные 1500 газет и обнаружили, что после появления Craigslist упоминания местных политиков сократились в среднем на 12%. Особенно заметным было снижение освещения перед праймериз.

Сокращение политических новостей в массовых изданиях привело к тому, что избиратели стали менее информированными. Наиболее образованные и политически активные читатели, которые чаще голосовали, начали отказываться от подписок. «Без достоверной информации они чаще склонялись к крайним кандидатам, не осознавая их радикальность», — объясняет Мартин.

Потеря связи

Исчезновение местного политического освещения лишило избирателей возможности оценивать различия между кандидатами, особенно на праймериз. В условиях недостатка информации экстремистские кандидаты получали больше голосов, что усиливало поляризацию.

«Сокращение политических журналистов затруднило для избирателей различение умеренных и радикалов на выборах», — резюмирует Мартин. В итоге в регионах, затронутых Craigslist, снизилась поддержка кандидатов с умеренными взглядами.

Хотя Craigslist не был единственной причиной кризиса печатных СМИ, его влияние в сочетании с ростом онлайн-рекламы на Google и Facebook усугубило ситуацию. «Потеря важного источника дохода ухудшила качество журналистики», — заключает Мартин.

Дополнительная информация: Milena Djourelova et al, The Impact of Online Competition on Local Newspapers: Evidence from the Introduction of Craigslist, Review of Economic Studies (2024). DOI: 10.1093/restud/rdae049

Источник: Stanford University

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.