Глава NIO: 30-40% покупателей не берут наши электромобили из-за страха банкротства компании

Генеральный директор китайской компании NIO Уильям Ли (Уильям Ли, 李斌) заявил, что значительная часть потенциальных клиентов отказывается от покупки электромобилей бренда из-за опасений, что компания может обанкротиться.

Во время внутреннего выступления перед сотрудниками 29 августа Ли признал, что «по крайней мере 30-40% пользователей, которые признают наши автомобили, сервис и технологии, не покупают наши машины именно потому, что беспокоятся: а не закроется ли NIO?».

Если мы станем прибыльными, эти слухи исчезнут сами собой, доверие пользователей укрепится, и многие проблемы решатся

Глава NIO подчеркнул, что достижение прибыльности в четвертом квартале 2025 года остается критически важной целью, хотя признал, что в начале года этой цели верили менее 1% людей. До четвертого квартала остается чуть больше месяца, и, по словам Ли, хотя вызовы значительные, возможность добиться прибыльности существует.

Ли объяснил простую формулу успеха: «Прибыль = Объем продаж × Валовая маржа - Расходы». Он выразил уверенность, что новые модели, включая L60, 5566, Firefly и ET9, помогут сохранить необходимый объем продаж, а продукты с высокой маржой, такие как Ledao L90 и обновленный NIO ES8, внесут свой вклад в рентабельность.

Мы должны выиграть эту битву и достичь прибыльности в четвертом квартале. Пожалуйста, приложите все усилия для достижения этой цели

NIO продолжает инвестировать в разработку технологий для электромобилей и многобрендовую стратегию, что, по словам Ли, начинает приносить плоды в виде улучшенного пользовательского опыта. Реформы внутри компании также повысили общую эффективность.