Глобальные продажи компьютеров резко замедлились. В третьем квартале этого года производители поставили 62,7 млн ПК, что на 20,1% меньше, чем годом ранее. Ситуация ухудшилась и по сравнению с предыдущим кварталом, а высокие цены на комплектующие могут остаться с нами надолго.

По данным IDC, годом ранее за тот же период на рынок поступило 78,5 млн компьютеров. Падение во втором квартале 2026 года составляло лишь 3,8%, так что следующие три месяца принесли очень заметное ухудшение. Поставки снизились также на 9,1% относительно предыдущего квартала, что нетипично — третий квартал обычно выигрывает в том числе за счёт сезона покупок к началу учебного года.

Одна из причин — более раннее накопление запасов. Производители и дистрибьюторы закупали больше техники в первой половине года, стремясь успеть до очередного повышения цен на память. На практике часть спроса была сдвинута на более ранние месяцы, и склады сейчас значительно полнее.

Вторая проблема — растущие цены на компьютеры. Расширение инфраструктуры ИИ увеличило спрос на память и другие компоненты, взвинтив их стоимость до космических высот. IDC не ожидает скорого улучшения — цены на ПК останутся заметно выше прошлогодних уровней до конца 2026 года и в 2027 году. Возможны короткие акции, вызванные необходимостью опустошать склады, но это не похоже на начало крупного понижательного тренда. Спад затронул всех крупнейших производителей. Lenovo осталась лидером с результатом 14,9 млн компьютеров и долей 23,8%, но её поставки сократились на 22,6%. HP показала самое сильное падение в первой пятёрке — на 30,9%, до 10,3 млн штук. Dell потеряла 25% и поставила 7,6 млн устройств.

Значительно лучше справились Apple и ASUS. Apple продала 5,9 млн компьютеров, то есть на 11,3% меньше, чем годом ранее, а ASUS завершила квартал с результатом 5,5 млн и падением на 8,6%. Обе компании за счёт этого увеличили свои доли рынка, хотя тоже продали меньше техники, чем год назад. Однако наиболее тревожно то, что речь идёт не просто о слабом квартале. Более дорогая память, проблемы с поставками и бум на центры данных ИИ начинают всё заметнее влиять на цены обычных компьютеров, а IDC предупреждает, что ближайшие несколько кварталов могут сначала принести дальнейшее ухудшение.

Как обычно, задаёшься одним и тем же вопросом — когда это наконец закончится? Эксперты осторожно прогнозируют, что весь следующий год ещё будет омрачён этими центрами данных ИИ, а ситуация начнёт понемногу возвращаться к норме только в 2028 году.