Девочки-подростки не могут избежать нереалистичных стандартов красоты в соцсетях

Девочки в возрасте от 13 до 19 лет массово сталкиваются в интернете с контентом о красоте, который продвигает продукты, не подходящие для молодой кожи, — даже когда они не ищут такую информацию целенаправленно. При этом они считают, что именно другие девушки (а не они сами) могут стать из-за этого неуверенными в себе. Об этом свидетельствует исследование учёных-коммуникативистов под руководством Серены Далманс из Университета Радбауда.

Автор: Kampus Production from Pexels

Одна из магистранток Далманс, Эла ван Даффелен, работала в национальной сети магазинов косметики и часто сталкивалась с просьбами мам объяснить их 12-летним дочерям, что определённые дневные кремы вредны для молодой кожи.

Далманс поясняет:

Эле приходилось говорить этим юным девушкам, что такие кремы не предназначены для кожи в таком возрасте и могут даже нанести значительный вред. Эти девочки видели, как инфлюенсеры демонстрируют продукты в соцсетях, и хотели попробовать их сами.

Эти случаи, а также растущее внимание дерматологов к подобному контенту в СМИ, побудили ван Даффелен выбрать эту тему для своего дипломного исследования.

Меняющиеся стандарты красоты и соцсети

Давно известно, что молодые девушки сталкиваются в соцсетях с изображениями идеального тела.

Относительно новым, — говорит Далманс, — является то, что нынешние видео показывают, как якобы можно создать «идеальное» лицо.

Это также создаёт недостижимые ожидания.

Девушки в нашем исследовании осознают, что не могут достичь этого идеала, но всё равно его желают.

Хотя девушки заявляли, что видео с идеальными лицами не заставляют их чувствовать себя неуверенно, они опасались, что другие сверстницы могут так себя чувствовать.

Для исследования учёные опросили шестнадцать девушек в возрасте от 13 до 19 лет о контенте, с которым они сталкиваются в сети, и их мыслях при просмотре видео о красоте.

Мы обнаружили, что даже когда девушки не ищут такой контент активно, они всё равно сталкиваются с видео о красоте лица — особенно в TikTok. Они неосознанно попадают в алгоритм, сфокусированный на красоте.

Попав под его влияние, девушки в целом высоко оценивали видео.

Им нравилось их смотреть, они описывали их как красивые, интересные, а иногда и просто развлекательные.

Смешанные реакции и опасения по поводу влияния

Оценки девушек были неоднозначными. Значительная часть считала, что авторы создают видео в первую очередь, чтобы помочь зрителям. В то же время они признавали, что показанные ожидания недостижимы, и не верили, что когда-либо смогут выглядеть как создатели контента. Они также думали, что другие девушки могут стать неуверенными в себе и почувствовать необходимость подражать инфлюенсерам. Кроме того, после просмотра видео девушки сообщали о большем желании покупать определённые продукты и пробовать бьюти-рутины.

Далманс заключает:

В целом, я нахожу это довольно тревожным — как исследователь и как мать. Алгоритм красоты настолько вездесущ, что от него почти невозможно скрыться, а образ идеального лица крайне однороден. Все создатели выглядят одинаково, без единой царапины или изъяна — совершенно недостижимо. Девушки не могут избежать этого контента и чувствуют давление, заставляющее их стремиться к тому же идеальному лицу, которое они видят в этих видео, хотя представленный стандарт совершенно нереалистичен.

Статья опубликована в журнале Humanities and Social Sciences Communications.

Источник: Radboud University

ИИ: Исследование 2025 года ярко демонстрирует, как алгоритмы соцсетей, несмотря на все заявления о совершенствовании, продолжают формировать токсичную цифровую среду для подростков. Проблема не в единичном контенте, а в систематическом воздействии недостижимого идеала, который стал новой нормой. Это требует не только родительского контроля, но и пересмотра ответственности платформ за рекомендательные системы, особенно в отношении несовершеннолетних пользователей.