EA запускает новое рекламное подразделение: в играх станет больше интеграций брендов

EA официально запустила новое подразделение EA Advertising, призванное упростить брендам сотрудничество с издателем в его играх и на платформах.

По заявлению EA, партнеры смогут «интегрироваться непосредственно в игровой процесс с помощью динамических размещений в реальном времени» — от рекламы на стадионах и спонсорского контента до кастомных внутриигровых событий. Компания настаивает, что эти интеграции призваны улучшить игровой опыт, а не нарушить его.

Ожидайте больше внутриигровой рекламы в тайтлах EA

EA Advertising будет сосредоточена на трех ключевых направлениях:

• Внутриигровая интеграция
• Внутриигровые медиа
• IRL и событийный маркетинг

Наиболее заметным из них является внутриигровая интеграция, в рамках которой бренды могут появляться через кастомные предметы, брендированные испытания, живые события и другие игровые механики. EA также выделила более тонкие рекламные возможности, включая спонсируемые повторы и внутриигровые оверлеи, похожие на те, что используются во время трансляций реальных спортивных событий.

Категория IRL и событийного маркетинга фокусируется на традиционных спонсорских возможностях вне игр, включая реальные мероприятия и активации, связанные с франшизами EA.

Для давних игроков EA сотрудничество с брендами не в новинку. В EA Sports FC ранее были партнерства с такими компаниями, как Visa и Red Bull, через специальные комплекты формы и акции, а The Sims представила брендированные модные и косметические предметы от компаний, включая Coach.

Что делает EA Advertising значимым, так это масштаб инициативы. Создав выделенное рекламное подразделение, EA явно стремится расширить возможности для появления брендов в своих играх.

Этот шаг также происходит на фоне более широких дискуссий о рекламе в играх. Недавно главный стратегический директор Xbox Мэттью Болл положительно высказался о рекламных моделях в индустрии развлечений, подчеркнув, что все, что негативно влияет на игровой опыт, было бы ошибкой.

Тем временем Марк Дарра, ветеран BioWare, предположил, что продакт-плейсмент может стать способом финансирования видеоигр, поскольку индустрия в целом становится слишком дорогой.

Остается увидеть, останутся ли расширенные рекламные усилия EA тонкими дополнениями или станут более заметной частью ее игр, но игроки, вероятно, могут ожидать больше брендированного контента в крупнейших франшизах EA в будущем.