Тим Суини против маркировки игр «Сделано с ИИ»

Глава Epic Games Тим Суини высказался против использования маркировки «Сделано с ИИ» в игровых магазинах. Комментируя тему об отказе от таких меток, он заявил: «Это не имеет смысла для игровых магазинов, где ИИ будет участвовать почти во всём будущем производстве». Это заявление воспринято как критика подхода Valve, которая с января 2024 года обязывает разработчиков раскрывать использование искусственного интеллекта в играх на Steam.

Согласен. Тег ИИ уместен для художественных выставок для раскрытия авторства и для маркетплейсов лицензирования цифрового контента, где покупателям нужно понимать ситуацию с правами. Он не имеет смысла для игровых магазинов, где ИИ будет участвовать почти во всём будущем производстве.

Игры Arc Raiders и The Finals уже сталкивались с критикой за использование генеративного ИИ, в основном для создания озвучки с помощью текста в речь на основе моделей голосов актёров. Однако границы размыты, когда, например, аниматоры используют ИИ-инструменты для сглаживания анимации — это можно считать «помощником», а не прямым созданием контента.

Подход Valve на Steam двусторонний: издатели должны раскрывать, как их игры используют ИИ, разделяя «предварительно сгенерированный» и «генерируемый в реальном времени» контент. По данным на июль 2025 года, около 7% игр в Steam сообщили об использовании генеративного ИИ в той или иной форме.

Заявление Суини вызвало резкую реакцию. Бывший художник Counter-Strike Айи Санчес сравнил отсутствие раскрытия ИИ с отсутствием списка ингредиентов на продуктах питания. Голландский композитор Йорис де Ман напомнил, что трейлеры игр в итоге получили пометку «не реальный геймплей». Независимый продюсер Майк Бетелл язвительно предложил Суини «с гордостью носить ярлык „мы использовали ИИ“ и наблюдать, как продажи рухнут».

В то же время Суини получил поддержку от тех, кто указывает на отсутствие чётких границ в определении использования ИИ. Мэтт Уоркман, автор исходного поста, отметил, что широкий подход Steam «ловит в сеть любого разработчика, использующего Unreal Engine, Google Suite, Slack, продукты Adobe, Microsoft Office и т.д.».

Дискуссия о целесообразности маркировки игр с ИИ, судя по всему, будет продолжаться.