Маркетинговая компания попала в скандал из-за скрытой рекламы в Reddit
Маркетинговая компания Trap Plan оказалась в центре скандала после того, как в сети обнаружили её собственный блог-пост, где она хвасталась успешной кампанией по скрытому продвижению игр на Reddit.
Генеральный директор компании Павел Береснев в февральском посте (сохранённом в Интернет-Архиве) подробно описал стратегию: «Мы опубликовали более 40 постов в крупных игровых сообществах Reddit, таких как r/pcmasterrace, r/PlayStation5 и r/gaming. Каждый пост был адаптирован под тон и культуру конкретного сообщества».
«Контент был создан настолько безупречно, что как пользователи, так и модераторы субреддитов воспринимали его как аутентичное обсуждение в сообществе, а не как рекламу», — хвастался Береснев.
В обновлённой версии поста от мая компания сообщила о размещении примерно 100 «органических» постов и комментариев в соответствующих сообществах. Эти публикации должны были выглядеть как обычные обсуждения игрового процесса и механик.
Публикации привлекли внимание сообщества r/Games после чего были быстро удалены. Береснев попытался дистанцироваться от разработчиков игры War Robots: Frontiers, заявив, что это была «инициатива самой компании», а упоминание названия игры и студии стало «ошибкой».
Этот случай вновь поднимает вопрос о границах между искренним энтузиазмом и скрытой рекламой в социальных сетях. Федеральная торговая комиссия США ещё в 2019 году ввела правила для инфлюенсеров, чтобы бороться со «скрытой рекламой», а несколько лет назад ужесточила их, особенно в отношении контента для детей.
Реакция пользователей Reddit на этот инцидент демонстрирует, насколько распространёнными считаются подобные практики. Этот случай служит напоминанием: не стоит безоговорочно верить всему, что вы читаете в интернете.
0 комментариев