Игра про уток Escape From Duckov стала хитом Steam благодаря Китаю

На этой неделе в чартах самых популярных игр Steam два новых релиза шли ноздря в ноздрю: ожидаемый Battlefield 6 и топ-даун шутер с извлечением... про уток. Если точнее, игра предлагает стрелять по уткам, будучи самому уткой.

Обычно игры-мемы становятся поводом для обсуждения в моих кругах, но на этот раз, кажется, я не знаю никого за пределами редакции PCG, кто на самом деле играл бы в Escape From Duckov.

Оказывается, игра в основном популярна в Китае, что становится все более распространенным явлением в Steam. Но это все равно нарушает привычную модель популярности, поскольку Duckov — это однопользовательская игра с ценником в 18 долларов (~1440 рублей).

С момента запуска на этой неделе большинство игроков Escape From Duckov находятся в Китае: по данным Steam.db четко видно, что количество игроков резко возрастает вечером по китайскому времени (пик приходится на 10 вечера по тихоокеанскому времени), и 64% пользовательских отзывов в Steam написаны на китайском языке.

Не редкость, когда игры находят огромную аудиторию в другом регионе, но когда китайские игроки выводят новый релиз на вершину чартов, обычно это бесплатная онлайн-игра.

Постоянный житель Steam Naraka Bladepoint все еще набирает более 100 000 игроков в день, когда Китай онлайн, а затем резко падает до менее чем 10 000 игроков ночью. У нее 245 000 упрощенных китайских отзывов, но только 23 000 на английском.

Даже на англоязычном рынке новые релизы, которым удавалось пробиться в топ-5 по одновременным игрокам в Steam в этом году, были либо крупными онлайн-запусками, как Battlefield 6 и Borderlands 4, либо относительно дешевыми многопользовательскими играми для веселья, как REPO.

Удивительно видеть, как однопользовательская игра за 18 долларов появляется из ниоткуда и празднует миллион продаж за первую неделю.

Хотя игра выглядит как инди-проект, это не совсем «маленькая» игра. Escape from Duckov издана Bilibili, китайской стриминговой платформой, похожей на Twitch. Так что можно с уверенностью предположить, что у Duckov было маркетинговое преимущество в Китае, которое и вывело ее в стратосферу.

Независимо от этого, Duckov просто хороша. Как отметил мой коллега Линкольн Карпентер, это определенно нечто большее, чем просто игра-мем. Я сам по себе не любитель топ-даун шутеров (или любых шутеров), но я наслаждаюсь лутом и крафтом, и Duckov затягивала меня на несколько заходов каждый вечер на этой неделе. Мне просто хочется, чтобы она стала популярной среди людей, с которыми я могу об этом поговорить.