Аналитик: списки желаний Steam — плохой показатель успеха игры

Система добавления анонсированных игр в списки желаний на Steam, крупнейшей платформе цифровой дистрибуции для ПК, привлекает внимание как самих игроков, так и разработчиков. Сильное впечатление производит тот факт, что сотни тысяч людей проявили интерес к проекту настолько, что нажали кнопку «в список желаний» в надежде на его скорый выход.

Принято считать, что это в некоторой степени связано с популярностью игры и её потенциально высокими продажами. В конце концов, такие проекты, как Baldur’s Gate 3, Cyberpunk 2077 или Hollow Knight: Silksong, годами находились в топе самых добавляемых в списки желаний игр и действительно хорошо продавались (миллионы копий за короткое время после релиза). Однако оказывается, что разработчикам не стоит так сильно привязываться к показателю «списка желаний».

Списки желаний и фактические продажи игр

Опубликованный аналитической компанией Video Game Insights отчёт указывает на то, что нет такой уж большой зависимости между количеством людей, добавивших игру в свой список желаний, и её фактической популярностью и продажами.

• Только 6% всех игр, публикуемых в Steam, достигают порога в 100 тысяч добавлений в список желаний до премьеры. Такие проекты действительно имеют тенденцию к достижению хороших результатов продаж.
• Большинство тайтлов добавляются в списки желаний 10 тысячами человек или меньше.
• Лишь 9% игр продаются в количестве экземпляров, превышающем их «списки желаний» в первый месяц после релиза.

На основе этих результатов Иден Чен – генеральный директор и основатель платформы Pragma, специализирующейся на тестировании игр и построении вокруг них сильного сообщества – заявил, что ориентация на «списки желаний» разработчиками действительно не должна быть главным фактором для предсказания успеха проекта. В первую очередь об этом следует помнить небольшим создателям и независимым студиям, так как игры AAA-класса от крупных издателей по определению вызывают больший интерес и продаются лучше.

Если вы создаёте новый бренд или управляете независимой студией, полагаться исключительно на [наблюдение за показателем] списков желаний может привести к провалу, – сказал Иден Чен.

Предсказание успеха через вовлечённость игроков

По словам Чена, количество людей, добавляющих проект в список желаний, является малозначимой, «импульсивной» составляющей, часто становящейся вводящим в заблуждение сигналом для разработчиков. Создатели должны наблюдать в первую очередь за долгосрочным вовлечением сообщества, а не за внезапными всплесками добавлений в «список желаний», вызванными, например, единичным «вирусным» материалом, связанным с игрой.

• Лучшим способом анализа потенциального успеха ещё не вышедшего тайтла является наблюдение за регулярно публикуемыми фанатами постами на Reddit или Discord, а также обратной связью с проводимых тестов.
• Количество добавлений в «список желаний» может указывать на внезапный и обманчивый рост популярности, не свидетельствующий о том, что люди, добавившие игру в свой список, порекомендуют её друзьям.

Единичный клик [по опции] «добавить в список желаний» указывает на мимолётный интерес, момент слабости, нежеланное, спонтанное действие. Повторяющиеся тесты, регулярно публикуемые комментарии и растущее сообщество свидетельствуют о настоящей вовлечённости, – утверждает Иден Чен.

То, что игра «развивается» и за ней следит даже небольшая, но постоянная группа зрителей, говорит о том, что этот проект не будет подвержен финансовому провалу. Разумеется, это не должно быть правилом, но проведённый анализ, касающийся «списков желаний», сильно это предполагает.