Мобильные игры становятся индустрией «пан или пропал»: траты игроков растут, а новых хитов меньше

В 2024 году мобильные геймеры увеличили свои траты на 4%, несмотря на снижение количества загрузок и новых релизов. Это подчеркивает тенденцию к сужению индустрии до нескольких крупных тайтлов, которые доминируют во времени пользователей.

Согласно данным Appfigures, новым хитам потребовалось рекордно мало времени — всего 106 дней — чтобы достичь первого миллиона долларов дохода. Однако конкуренция со стороны «вечнозеленых» игр привела к тому, что таких успешных новинок стало меньше. В 2024 году лишь 399 новых игр преодолели этот порог, а общее количество релизов сократилось на 43%.

Индустрия игр сталкивается с проблемами в разработке устойчивой экономической модели. Многие издатели и студии отменяют проекты и сокращают персонал после спада пандемийного бума в развлечениях. Рост затрат на разработку и продвижение новых игр снизил инвестиции и вынудил Nintendo и Microsoft объявить о первых играх с розничной ценой в $80 (~6600 руб.).

В мобильном сегменте Tencent заработала примерно в четыре раза больше, чем второй по величине издатель Scopely (создатель Monopoly Go!). Долгоживущие хиты Honor of Kings и Peacekeeper Elite вошли в топ-4 самых прибыльных игр мира. При этом менее $4 млрд из общего объема трат в $65,7 млрд пришлось на игры, выпущенные в 2024 году. Среди новых хитов восемь были разработаны в Китае (включая Zenless Zone Zero от Mihoyo), а две — в Японии.

Разработчики борются за удержание игроков и привлечение новых, используя кросс-промоушн и коллаборации с другими формами развлечений. «Монетизация через брендированные события стала более изощренной и теперь является ключевой стратегией в топовых играх», — отмечается в отчете Appfigures.

Американские геймеры остаются самыми «ценными»: их средние траты составили $6,43 (~530 руб.) на загрузку против глобального среднего показателя в $1,52 (~125 руб.). Оба значения выросли на 11%, подтверждая общий тренд на увеличение расходов.

ИИ: Ситуация в мобильном гейминге напоминает «эффект Матфея» — богатые становятся богаче. Крупные издатели вроде Tencent доминируют, а новичкам все сложнее пробиться. Интересно, приведет ли это к еще большему укрупнению студий или, наоборот, к появлению нишевых проектов, которые найдут свою аудиторию вне mainstream.