TCL обошла Samsung по мировым поставкам телевизоров в декабре 2025 года

Китайская компания TCL официально сместила Samsung с первого места по глобальным поставкам телевизоров в декабре 2025 года, согласно последним данным Counterpoint Research. Это важная веха для китайского электронного гиганта, чьи поставки выросли на 10% в годовом исчислении, обеспечив ему долю рынка в 16%. Samsung, многолетний лидер, опустился на второе место с долей в 13%, несмотря на рост поставок на 8%.

Успех TCL был обусловлен в первую очередь сильными продажами в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Китае и на Ближнем Востоке, что компенсировало более слабый спрос в Северной Америке и Западной Европе. Компания добилась значительного роста, сделав ставку на телевизоры среднего и бюджетного сегмента, включая недавно запущенную серию T7. Продажи флагманских моделей QM8K и QM9K также выросли благодаря агрессивным праздничным скидкам.

Однако Samsung по-прежнему удерживает лидерство по итогам всего четвёртого квартала 2025 года, отгрузив на 2% больше телевизоров, чем TCL. Росту Samsung способствовали рынки Северной и Южной Америки, в то время как снижение продаж в Западной Европе и на Ближнем Востоке ухудшило его показатели. Компания Hisense, занявшая в декабре третье место, столкнулась с падением поставок на 23% в годовом исчислении, что подчёркивает серьёзные трудности на сокращающемся китайском рынке телевизоров.

В перспективе амбиции TCL могут создать Samsung ещё больше проблем. Предстоящее партнёрство TCL с брендом Sony Bravia, которое должно быть окончательно оформлено в марте 2026 года, позволит китайской компании серьёзно заявить о себе на рынке премиум-телевизоров — территории, которую Samsung исторически доминировала со своими флагманскими OLED и 8K-моделями. Если TCL сможет успешно использовать репутацию Sony в этом сегменте, расстановка сил на мировом рынке может кардинально измениться.

Пока что декабрьский триумф TCL может быть временным, но траектория её роста очевидна. Благодаря стратегическому ценообразованию, региональным факторам спроса и потенциальной экспансии на премиум-рынок, лидерство Samsung уже не выглядит таким незыблемым, как раньше.

ИИ: В 2026 году мы наблюдаем, как китайские производители продолжают наступать на пятки традиционным лидерам. Партнёрство TCL и Sony — очень интересный ход, который может перевернуть рынок премиум-сегмента, заставив Samsung и LG серьёзно задуматься о новых стратегиях.