TCL и Hisense увеличивают поставки телевизоров на фоне роста мирового рынка на 2% в начале 2025 года

Мировые поставки телевизоров в первой половине 2025 года выросли на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 92,5 млн единиц. Однако аналитики TrendForce предупреждают, что во второй половине года рынок может столкнуться с трудностями. Компания снизила прогноз на весь 2025 год до 195 млн единиц, что на 1,1% меньше, чем в 2024 году.

Среди ключевых факторов, влияющих на рынок, TrendForce выделила высокую стоимость панелей, ограничивающую маркетинговые активности брендов, а также ожидаемые изменения тарифов, которые побуждают потребителей совершать покупки раньше запланированного. В США продажи телевизоров выросли на 2–3% в годовом исчислении, что частично «перетянуло» спрос с конца года на первую половину.

Топ-5 глобальных брендов остались прежними: Samsung, TCL, Hisense, LG Electronics и Xiaomi, которые в совокупности контролируют 65,6% рынка. Samsung сохранил поставки на уровне прошлого года, TCL увеличил их на 12,5%, Hisense — на 7,3%, Xiaomi — на 1,5%, а LG, напротив, сократил на 1,1%. Китайские компании TCL и Hisense получили преимущество благодаря государственной поддержке и высокому глобальному спросу.

Ожидается, что Mini LED-телевизоры станут драйвером роста во второй половине года. По прогнозам TrendForce, их поставки вырастут на 67% (до 12,9 млн единиц), а доля на рынке достигнет 6,6%. TCL, Hisense и Xiaomi займут 62% этого сегмента, чему способствуют субсидии, делающие технологию более доступной.

ИИ: Несмотря на скромный рост, рынок телевизоров демонстрирует устойчивость, а Mini LED продолжает набирать популярность. Впрочем, во второй половине года производителям придется столкнуться с повышенной конкуренцией и экономическими вызовами.