Россияне предпочитают покупать телевизоры в офлайн-магазинах

txking/Shutterstock/FOTODOM

Несмотря на рост онлайн-продаж, большинство россиян по-прежнему выбирают традиционные магазины при покупке умных телевизоров. Согласно исследованию компании Launcher, в 2025 году 54% Smart TV были приобретены в офлайн-точках, тогда как доля интернет-торговли составила 46%.

На рынке телевизоров произошли заметные изменения в предпочтениях брендов. В первой половине 2025 года лидерами продаж стали китайские производители: Haier (15,4%), Xiaomi (8,9%) и Hisense (7,1%). Их совокупная доля увеличилась на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как популярность корейских брендов снизилась.

Эксперты объясняют успех китайских компаний развитием собственных экосистем. Каждый из лидеров предлагает уникальную операционную систему: PatchWall (Xiaomi), EVO TV (Haier) или VIDAA (Hisense). Эти платформы превращают телевизоры в многофункциональные медиацентры, конкурирующие не только ценой, но и удобством использования.

Особенно заметный рост продемонстрировали российские технологические решения. Каждый четвертый проданный телевизор работает на ОС от Sber или «Яндекса». Интеграция виртуальных ассистентов «Салют» и «Алиса», а также предустановленных российских сервисов повышает привлекательность таких устройств для местных потребителей.