Рынок смартфонов в Китае сокращается, но Huawei и Apple показывают рост во втором квартале 2026 года

Рынок смартфонов в Китае сокращается, но Huawei и Apple уверенно идут против тренда. Согласно предварительным данным Counterpoint Research за второй квартал 2026 года, общие поставки смартфонов в Китае снизились на 2% в годовом исчислении. Падение во многом связано с резким ростом стоимости памяти и других компонентов, что вынуждает производителей отказываться от наращивания объемов в пользу защиты рентабельности.

Рост цен на компоненты заставляет производителей пересматривать стратегии

Huawei лидировала на рынке во втором квартале, заняв долю в 23% — это лучший показатель с конца 2020 года. Компания показала 24-процентный рост поставок в годовом исчислении благодаря стабильному спросу на Enjoy 90 Pro Max и успешному запуску Pura X Max. Широкий раскладной форм-фактор Pura X Max доказывает, что в премиальном сегменте складных устройств еще есть нереализованный потенциал.

Apple показала схожий рост: поставки увеличились на 23% в годовом исчислении. Поскольку рост стоимости компонентов вынуждает производителей Android поднимать розничные цены, относительно стабильное ценообразование Apple на серию iPhone 17 делает ее все более конкурентоспособной. В Counterpoint отмечают, что ожидания потребителей относительно грядущего повышения цен на iPhone в третьем квартале также побудили многих покупателей обновить устройства заранее.

Тем временем китайские производители Android испытывают давление. Такие бренды, как Oppo, Vivo и Xiaomi, сокращают выпуск бюджетных моделей, чтобы сосредоточиться на прибыльности, полагаясь на надежные массовые релизы, такие как серии Reno 16, Y600 Pro и Redmi K90, чтобы смягчить спад.

Рынок «железа» будет только дорожать. Производители продержались первую половину 2026 года, используя более дешевые запасы памяти, закупленные в конце прошлого года. По мере того как более дорогие компоненты поступят на сборочные линии во второй половине 2026 года, потребителям стоит готовиться к очередной волне повышения цен.

Этот рост цен на компоненты еще сильнее бьет по другим рынкам. В Индии поставки во втором квартале показали самое резкое падение за шесть лет, снизившись на 10% на фоне роста средних цен на 15%. Бюджетный сегмент пострадал сильнее всего, хотя премиальные устройства остались устойчивыми. В то время как Vivo удерживает лидерство, а Nothing удалось добиться редкого 105-процентного скачка роста с Phone (4a), в Counterpoint ожидают, что индийский рынок сократится на 13% в этом году, поскольку доступность становится глобальной проблемой.

(Counterpoint)