Huawei лидирует по поставкам смартфонов в Китае в первом квартале 2026, опережая Apple

Аналитическая компания Omdia опубликовала данные по рынку смартфонов в материковом Китае за первый квартал 2026 года. Из-за роста стоимости ключевых компонентов, таких как память, и повышения цен на устройства некоторых брендов, общий объём поставок в квартале составил 69,8 млн единиц, что на 1% меньше, чем годом ранее. Рынок продолжает демонстрировать тенденцию к снижению.

Концентрация в верхней части рынка усилилась. Huawei с поставками в 13,9 млн аппаратов и долей рынка в 20% уверенно занимает первое место, показав рост на 7% в годовом исчислении. Apple с 13,1 млн устройств и долей в 19% находится на второй позиции, продемонстрировав значительный рост на 42%, что подчёркивает её сильные позиции в премиум-сегменте.

Главный аналитик Omdia Хэйдэн Хоу (Hayden Hou) отметил, что рост цен на память вынудил некоторые бренды поднять розничные цены, что в некоторой степени сдерживало потребительский спрос. Huawei и Apple не пошли на масштабное повышение цен, что позволило им увеличить свою долю рынка и стать двумя наиболее успешными брендами в этом квартале.

Старший аналитик Лукас Чжун (Lucas Zhong) считает, что под давлением издержков среднебюджетные и бюджетные модели испытывают наибольшие трудности, а продукты, ориентированные на соотношение цены и качества, сталкиваются с необходимостью повышения цен. В то же время инновации в флагманских и складных устройствах могут помочь стабилизировать спрос. Апгрейд периферийного оборудования и развитие ИИ-ассистентов станут ключевыми направлениями конкуренции производителей в этом году, а прорыв в области ИИ-функций — критически важным для построения конкурентного преимущества бренда.

Данные показывают, что шесть ведущих производителей — Huawei, Apple, Xiaomi, OPPO, vivo и Honor — в совокупности контролируют 94% рынка, обладая значительными преимуществами в области поставок, исследований и разработок, каналов сбыта и экосистем. Omdia прогнозирует, что под влиянием факторов стоимости и спроса общие поставки смартфонов в материковом Китае в 2026 году могут снизиться примерно на 10%.