Производители смартфонов готовят волну Pro Max-версий с ценниками от 6000 юаней

В этом году основные производители смартфонов на Android планируют массовый выпуск версий своих флагманов с приставкой Pro Max.

В отличие от Apple, где Pro Max — это топовая модель, в Android-сегменте Pro Max позиционируется между Pro и Ultra. Компании рассчитывают, что более сбалансированная и конкурентоспособная конфигурация таких устройств займёт пока пустующую нишу на премиальном рынке.

По данным инсайдеров, из-за резкого роста цен на память и увеличения стоимости чипов по 2-нм техпроцессу, стартовая цена смартфонов Pro Max следующего поколения превысит отметку в 6000 юаней. Этот уровень цен приближается к стоимости многих топовых флагманов до подорожания памяти.

Отрасли стоит насторожиться: волна роста цен на память, судя по всему, в ближайшее время не утихнет. Согласно последнему отчёту авторитетного аналитического агентства CounterPoint Research, дефицит предложения на рынке памяти, вероятно, сохранится как минимум до 2027 года.

Это означает, что в обозримом будущем индустрия смартфонов столкнётся с серьёзными проблемами из-за роста издержек, который станет новой нормой. Слишком быстрый и значительный рост цен на ключевые компоненты заставляет весь рынок пройти серьёзное испытание на прочность.

Для потребителей появление Pro Max, с одной стороны, расширяет выбор, но с другой — значительно повышает порог входа в сегмент флагманских устройств.

Под давлением роста себестоимости производителям приходится пересматривать продуктовые линейки и ценовую политику, чтобы сохранить и без того скудную прибыль.

Интересный факт: Тренд на дробление продуктовых линеек на множество подверсий (Lite, Pro, Pro Max, Ultra) начался не вчера. Ещё в середине 2010-х годов некоторые производители экспериментировали с «усиленными» версиями флагманов, но тогда это были скорее единичные случаи. Сейчас же это стало отраслевой стратегией для максимизации охвата аудитории и повышения средней цены продажи (ASP). При этом аналитики отмечают, что слишком большое количество схожих моделей может запутать покупателя и привести к «каннибализации» продаж внутри бренда.