Волна подорожания накрывает рынок смартфонов: производители повышают цены

Волна подорожания смартфонов, вызванная дисбалансом спроса и предложения на рынке чипов памяти, с беспрецедентной скоростью распространяется по всей индустрии. Из-за продолжающегося резкого роста стоимости ключевых компонентов крупные производители начали массово корректировать розничные цены на свою продукцию.

Сегодня утром в официальном сообществе vivo был опубликован анонс. В нём говорится, что в связи со значительным ростом глобальных затрат на полупроводники и память, компания после тщательной оценки приняла решение о повышении рекомендованной розничной цены на часть продуктов с 10:00 18 марта 2026 года.

Ранее OPPO также объявила о корректировке цен на часть уже выпущенных продуктов, начиная с 16 марта 2026 года. Заявления двух ведущих производителей означают, что волна ценового давления достигла критической точки, когда её уже невозможно сдерживать.

Хотя некоторые бренды ещё не сделали официальных заявлений, ощущение кризиса уже охватило рынок. Компании Lenovo (бренд moto) и nubia на платформе JD.com разместили слоганы, гласящие: «Память дорожает, покупать сейчас — выгодно!», таким образом призывая потребителей совершить покупку до дальнейшего роста затрат.

Аналитики исследовательской компании Counterpoint в своём последнем отчёте заявили, что продолжающийся рост цен на память кардинально меняет структуру себестоимости смартфонов. Наиболее серьёзный удар пришёлся по бюджетным моделям: скачок цен на чипы памяти привёл к росту стоимости компонентов для готового устройства более чем на 20% в квартальном выражении.

Это ценовое давление уже напрямую отразилось на офлайн-рынке. По словам одного из дилеров, из-за чрезмерного роста цен на память на рынке практически невозможно найти смартфон дешевле 1000 юаней (~12000 руб.), а розничная цена многих моделей повсеместно выросла на несколько сотен юаней.

Такое общеотраслевое колебание цен — неизбежный результат волатильности в верхних звеньях цепочки поставок. По мере того как цены на чипы памяти достигают исторических максимумов, планка доступности смартфонов постоянно повышается. Для потребителей, планирующих сменить устройство, стоимость выжидательной позиции становится всё выше.

Отраслевые эксперты прогнозируют, что дисбаланс спроса и предложения на рынке чипов памяти будет трудно полностью устранить в краткосрочной перспективе. В условиях высокой себестоимости поиск баланса между ценой продукта и его конкурентоспособностью станет главной проблемой для всех мобильных брендов в 2026 году.