Начинается крупнейшая за 5 лет волна подорожания смартфонов: старые модели исчезают с полок

По сообщениям СМИ, несколько производителей смартфонов планируют начать новый раунд корректировки цен на продукцию в марте. Это не просто отраслевой сдвиг, а крупнейшее и самое значительное коллективное повышение цен в индустрии смартфонов за последние пять лет.

Согласно прогнозам аналитического агентства Counterpoint Research, средняя цена новых смартфонов, выпущенных на китайском рынке после марта, будет на 15–25% выше, чем у моделей аналогичного уровня в 2025 году.

Непосредственной причиной этого коллективного подорожания стал продолжающийся стремительный рост цен на чипы памяти, которые составляют основную долю в стоимости материалов для телефона. Как ключевое аппаратное обеспечение, колебания цен на чипы памяти напрямую определяют маржу прибыли всего устройства.

Отраслевые данные показывают, что к первому кварталу 2026 года цены на оперативную и флеш-память выросли на 80–90% по сравнению с предыдущим кварталом. Такой экстремальный рост издержек производителям становится трудно выдерживать.

Стремительный рост производственных затрат означает, что любая попытка производителя поглотить рост цен за счет внутренних субсидий будет сопряжена с серьезным риском для денежного потока. В нынешних рыночных условиях может сложиться даже парадоксальная ситуация, когда чем больше продаешь, тем больше убытков.

Отзывы офлайн-дистрибьюторов также подтверждают эту тенденцию. Ценовой порог входа для новых моделей, выходящих на рынок, заметно повысится. Более того, может возникнуть ситуация, когда старые модели будут сняты с производства и уйдут с рынка раньше срока из-за того, что их себестоимость превысит отпускную цену, еще до официального старта продаж новых устройств.

Чтобы компенсировать давление издержек, многие производители уже досрочно прекратили производство некоторых моделей с лучшим соотношением цены и качества. Они предпочитают направлять ограниченные ресурсы памяти в первую очередь на новые флагманы, которые выйдут позже. Это привело к дефициту многих моделей, представленных на рынке.

Для малых и средних брендов с более слабой устойчивостью к рискам эта волна подорожания, несомненно, может стать последней каплей, и отраслевая перетасовка ускоряется.

В настоящее время компания Meizu уже скорректировала проекты по разработке собственного аппаратного обеспечения для новых продуктов на внутреннем рынке, а Asus в начале этого года официально объявила о выходе с рынка смартфонов. На фоне исчезновения «дивидендов» от низких издержек входной барьер в индустрию смартфонов становится бесконечно высоким.