Смартфон Xiaomi за 2000 евро дороже iPhone: глава компании объяснил стратегию премиум-сегмента

Лу Вэйбин, партнёр, президент и глава подразделения смартфонов Xiaomi Group, в недавнем интервью заявил, что у компании есть смелость бросить вызов Apple, устанавливая более высокие цены на свои флагманские устройства.

По его словам, за рубежом отправной точкой для премиального позиционирования Xiaomi являются 600 долларов или 600 евро. В последние годы цифровая экосистема компании стабильно удерживает позиции в ценовом диапазоне от 600 до 800 евро.

«Начальная цена Xiaomi 17 за рубежом составляет 999 евро, Xiaomi 17 Ultra — 1499 евро, а Leitz Phone — 1999 евро, что явно образует три ценовых сегмента», — отметил Лу Вэйбин.

Он также пояснил, что после закрепления в сегменте 600-800 евро, Xiaomi начала ориентироваться на зарубежный рынок в ценовом диапазоне до 1000 евро. Смартфон Leitz Phone стоимостью 2000 евро (около 16000 юаней) уже превзошёл по цене iPhone 17 Pro Max с памятью 1 ТБ на зарубежных рынках. По мнению главы подразделения, это демонстрирует смелость и уверенность Xiaomi в том, чтобы бросить вызов iPhone на его же поле — в сегменте сверхвысоких цен.

Кроме того, Лу Вэйбин связал стратегию премиализации с ростом стоимости компонентов. Он отметил, что доля затрат на память в общей стоимости устройства растёт, но в продуктах высокого класса этот рост менее заметен, чем в бюджетных моделях. Прогресс Xiaomi в премиум-сегменте за последние годы позволил компании лучше, чем некоторым конкурентам, справляться с последствиями роста издержек.

Интересно, что партнёрство с Leica, которое началось в 2016 году, стало ключевым элементом стратегии Xiaomi по выходу в премиум-сегмент. Совместно разработанные камеры и фирменный стиль Leitz Phone позиционируются как альтернатива для ценителей фотографии, что позволяет Xiaomi обосновать высокую цену не только техническими характеристиками, но и брендовой ценностью.