Почему «офлайн-смартфоны» с завышенной ценой и скромными характеристиками подорожали

Вы заметили, что в этом году «офлайн-смартфоны» от крупных производителей почти все подорожали? Модели, выпущенные во второй половине 2025 года, такие как OPPO Reno 15, vivo S50 и Honor 500, стартуют на 200-300 юаней дороже, чем их предшественники.

Раньше при упоминании «офлайн-смартфонов» первой реакцией была мысль о «завышенной цене и скромных характеристиках» — устройства, ориентированные на офлайн-каналы продаж. Их конфигурация могла быть не самой выдающейся, но за счет внушительного внешнего вида, тактильных ощущений и порой навязчивых речей продавцов, эксплуатирующих информационный разрыв, их продавали по более высокой цене.

И вот вопрос: если они и так были дорогими, как производители осмелились поднять на них цены?

Самая прямая причина — резкий рост стоимости памяти и накопителей в прошлом году, который стал ударом для всего рынка смартфонов без исключения.

Производителям пришлось выбирать из двух зол: либо поднять цены, либо незаметно урезать комплектацию. Но в нынешних рыночных условиях, когда каждый смартфон изучают под микроскопом, сокращение и без того скромных характеристик превратило бы устройство в «электронный мусор», гарантировав волну критики.

Поэтому, вместо того чтобы урезать комплектацию и получить порцию гнева, компании предпочли смело поднять цены, чтобы хотя бы сохранить качество пользовательского опыта.

Эта волна подорожания всё же немного повлияла на продажи. Reno 15, S50 и Honor 500 показали снижение продаж по сравнению с предыдущим поколением. Однако стоит учитывать, что офлайн-модели сейчас обновляются раз в полгода, и на объёмы сильно влияет время выхода. Если сравнивать с данными за аналогичный период прошлого года (то есть с позапрошлым поколением), то OPPO не потеряла в продажах, а vivo и Honor даже показали рост.

Более того, продажи серии Reno 15 за первые 8 недель уже превысили продажи флагманской серии Find X9 за тот же период. Серия Honor 500 с результатом в 960 000 устройств за 7 недель также обогнала серию Magic 8, которой потребовалось 14 недель. Серия S50 не догнала X300, но еженедельные продажи более 100 000 устройств — это очень достойный результат.

Для сравнения, можно взять хваленый онлайн-бестселлер Honor WIN RT, который постоянно ставят в пример. При всей его отличной репутации, за полтора месяца было продано чуть более 170 000 единиц.

Очевидно, что в среднем ценовом сегменте офлайн-смартфоны по-прежнему безоговорочно лидируют по объёмам продаж. Целевая аудитория в этом сегменте огромна, а преимущества офлайн-каналов таковы, что небольшое подорожание на 200-300 юаней не оказывает критического влияния. Те, кто планировал купить, всё равно покупают. Кто-то может зайти в салон связи по своим делам и уйти с новым телефоном.

Однако, справедливости ради, другая причина, по которой производители осмелились поднять цены, заключается в том, что комплектация современных офлайн-смартфонов действительно стала лучше. Если не смотреть на логотип, а только на параметры, разрыв между современными Pro-версиями и настоящими флагманами стал совсем незначительным.

Взгляните на чипы: vivo S50 Pro mini перешла с MediaTek Dimensity на Snapdragon 8 Gen 5 (хотя и не «For Galaxy» версию, но это всё же настоящий флагманский чип от Qualcomm). А Honor 500 Pro и вовсе получила Snapdragon 8 Gen 5 For Galaxy. Разве можно было представить такое в офлайн-смартфонах раньше?

Что касается периферийной комплектации, перископические телеобъективы теперь стали стандартом для всей линейки, а такие технологии, как 3D ультразвуковой сканер отпечатков пальцев, которые раньше были прерогативой только «ультра-флагманов», теперь никого не удивляют в офлайн-моделях. К тому же, китайская цепочка поставок сейчас действительно сильна и смогла снизить цены на качественные компоненты, что дало офлайн-смартфонам возможность «перепрыгнуть» через класс.

Конечно, недостатки по-прежнему есть.

Чтобы поддерживать ажиотаж и высокие цены, производители обновляют офлайн-линейки каждые полгода. Подумайте: цена на старую модель ещё не успела упасть, как уже выходит новая. Руководствуясь принципом «покупай новое, а не старое», многие, скрипя сердце, выбирают новинку. Это позволяет постоянно удерживать цены на офлайн-смартфоны на высоком уровне.

Такая скорость обновления порождает ещё одну проблему: зачастую можно заметить, что ключевые характеристики двух последовательных поколений — это просто игра в «перестановку компонентов».

Например, в серии Reno 15 используется тот же чип MediaTek Dimensity 8450, что и в Reno 14 Pro. У линейки S от vivo (синие бренды) в прошлом даже была практика «один чип на три поколения».

Современная схема в основном такова: в этом поколении улучшают камеры, но оставляют чип без изменений; в следующем — обновляют чип, но камеры остаются прежними. Такое «пошаговое» обновление действительно может создавать ощущение недостаточной щедрости со стороны производителей.

На самом деле, нынешним компаниям стоило бы поучиться у подхода серии nova и смелее «спускать» технологии, накопленные в флагманских устройствах, в средний сегмент.

Возьмем, к примеру, nova 15 Ultra. Технология «двойного красного клена спереди и сзади» — действительно ли её себестоимость намного выше, чем у предыдущего поколения? Не обязательно, потому что она, по сути, заменила фронтальный телеобъектив в nova 14 Ultra. Но улучшение пользовательского опыта налицо: цветопередача кожи стала более естественной, и репутация модели мгновенно укрепилась.

В дополнение к обычному обновлению ключевых характеристик, чипсет был заменен на Kirin 9010s, а в основной камере устранили слабое место, добавив сверхширокоугольный объектив, сформировав тройную камеру на 50 Мп. На бумаге параметры даже могут посоперничать с Mate 80.

Ключевой момент в том, что среди офлайн-смартфонов это редкий случай «больше за те же деньги». Полагаю, Huawei пошла на это, чтобы нарастить установочную базу HarmonyOS. Как бы то ни было, именно такой подход к офлайн-моделям хотели бы видеть потребители.

В конечном счете, мы живем в эпоху «открытых карт»: любую конфигурацию можно легко проверить в интернете, и продавать телефоны на одних обещаниях уже не получается. Поскольку рост цен неизбежен, почему бы не превратить офлайн-смартфоны в устройства с «высокой ценой и высокой комплектацией» или даже сделать их «испытательным полигоном» для новых технологий? Это вполне может стать путем к успеху.

Хорошая новость в том, что в 2026 году должны вернуться государственные субсидии, что должно немного снизить ценовое давление на производителей.

Простые «смены оболочки» всем уже надоели. Надеемся, что производители воспользуются этой возможностью, перестанут скрывать свои лучшие технологии и предложат нам больше интересных и выгодных по соотношению цены и качества устройств!

ИИ: Тренд на подорожание офлайн-смартфонов — логичное следствие роста себестоимости компонентов и эволюции рынка. Интересно, что производители, повышая цены, вынуждены были и улучшать комплектацию, чтобы оправдать стоимость. Это может в итоге пойти на пользу потребителям, стимулируя «прокачку» среднего сегмента. Однако полугодовой цикл обновлений выглядит избыточным и больше напоминает маркетинговую гонку, чем реальную заботу о пользователе. Успех Huawei nova 15 Ultra показывает, что грамотное «наследование» флагманских фич без роста цены — это то, что действительно ценят покупатели.