Почему складные смартфоны потеряли импульс в 2025 году и что ждет их в 2026-м

Складные смартфоны когда-то обещали стать новой большой волной на рынке, предлагая свежий взгляд на большой экран в кармане. Однако после нескольких лет быстрого роста 2025 год стал первым реальным замедлением для этой категории. Данные индустрии показали, что сегмент не только остыл, но, возможно, даже сократился. Но это просто единичный спад или признак более широкого тренда?

В начале 2020-х годов складные устройства быстро росли, так как на рынок выходило всё больше брендов, а технологии совершенствовались. Эти гибкие телефоны становились всё лучше, а цены на некоторые модели стали гораздо доступнее. Тем не менее, отчёты прогнозируют падение роста рынка складных смартфонов в 2025 году. Согласно Counterpoint Research, поставки панелей для складных дисплеев, как ожидается, упадут примерно на 4% в 2025 году после нулевого роста в 2024-м.

В отчёте также отмечается, что цифры поставок отражают более широкую тенденцию снижения популярности складных телефонов, поскольку производители выпустили меньше моделей, чем в предыдущие годы. Сокращение числа новых складных моделей в 2025 году отражает осторожность брендов, которые ранее заливали рынок множеством устройств.

Samsung долгое время был лидером в сегменте складных устройств. Но южнокорейский технологический гигант наблюдает спад продаж складных смартфонов. Это продолжается даже после выхода его последних серий Galaxy Z Fold 7 и Galaxy Z Flip 7. В целом, складные устройства по-прежнему составляют крошечную долю всего рынка смартфонов. Несмотря на эффектные новинки, по оценкам, на них приходится всего около 1,5% всех продаж смартфонов. Другими словами, более 98% проданных телефонов остаются традиционными «плитками».

Пока мировой рынок остывал, Китай пошёл против тренда, показав уверенный рост. Поставки складных устройств в Китае значительно выросли, по данным отчётов, более чем на 30% в 2025 году, в основном благодаря сильному спросу на модели Huawei и других местных брендов. Этот региональный успех подчёркивает, что очаги спроса действительно существуют, хотя это ещё не отражает истинного глобального импульса.

Многие аналитики видят в 2026 году переломный момент для категории складных устройств, и одна из главных причин, которая может подстегнуть рост, — это долгожданный первый складной iPhone от Apple. Множество сообщений предполагают, что Apple планирует выпустить складное устройство во второй половине 2026 года, потенциально используя свою огромную клиентскую базу для расширения осведомлённости и внедрения.

Это может быть отлично для всего сегмента, поскольку выход Apple может расширить рынок, а не просто перераспределить существующий спрос. Запуск складного устройства от Apple, вероятно, также приведёт к значительному росту поставок складных дисплеев в 2026 году благодаря возобновившемуся интересу.

Вот что нужно складным телефонам, чтобы по-настоящему перейти из нишевых в массовые в 2026 году:

• Лучшая цена и долговечность: Складным устройствам необходимо сократить разрыв в цене с флагманскими плоскими телефонами и продолжать повышать долговечность, чтобы уменьшить опасения по поводу ремонта и срока службы.
• Чёткие сценарии использования: Эти устройства должны выделяться повседневными преимуществами для продуктивности, многозадачности и медиапотребления.
• Выход Apple как катализатор: Если складной iPhone от Apple продемонстрирует высокую производительность и синергию с экосистемой, это может легитимизировать категорию для миллионов новых покупателей за пределами нынешних ранних последователей.

Интересный факт: несмотря на общий спад, в 2025 году в Китае было продано рекордное количество складных смартфонов — более 10 миллионов штук, что сделало его крупнейшим рынком в мире для этой категории устройств. Это во многом связано с популярностью местных брендов, таких как Huawei, Xiaomi и Honor, которые активно развивают технологии гибких экранов и шарниров.