iPhone 18 подорожает: Apple не может сдержать рост цен

Стратегия ценообразования для следующего поколения iPhone 18 стала предметом обсуждения.

Согласно нескольким аналитическим отчетам Citigroup и JPMorgan, из-за значительного роста стоимости оперативной памяти (RAM) и флеш-памяти NAND, Apple примет стратегию ценообразования «стабильный старт, рост для топовых моделей»: базовые версии с минимальным объемом памяти постараются сохранить цены на уровне предыдущего поколения, в то время как рост цен на версии с большим объемом памяти может быть заметно выше, чем раньше.

Пол Микс, глава отдела технологических исследований Freedom Capital Markets, отмечает, что постоянные инвестиции мировых технологических компаний в вычислительные мощности для ИИ усугубляют дисбаланс спроса и предложения на рынке памяти. Ожидается, что дефицит памяти продлится как минимум еще два года.

В этом контексте, даже обладая лидирующими в отрасли возможностями по переговорам с поставщиками, Apple не может полностью поглотить растущую стоимость компонентов. Чтобы гарантировать рентабельность, более реалистичным выбором становится переложить часть давления на пользователей, стремящихся к более высокой производительности и большему объему памяти.

Фактически, руководство Apple уже подавало соответствующие сигналы. Кеван Парех, финансовый директор Apple, публично заявлял в ноябре 2025 года, что, несмотря на строгий контроль общих расходов компании, постоянный рост стоимости памяти существенно увеличил производственные затраты на новую продукцию.

С точки зрения конфигурации, серия iPhone 18 еще больше унифицирует объемы памяти. Согласно открытой информации, стандартная версия iPhone 17 получит 8 ГБ оперативной памяти, а iPhone 17 Pro, Pro Max и iPhone Air будут оснащены 12 ГБ.

К эпохе iPhone 18, включая iPhone 18, 18 Pro, 18 Pro Max и слухи об iPhone Fold, ожидается унификация на уровне 12 ГБ оперативной памяти, что также является одним из важных факторов роста стоимости.

Чтобы более высокая цена выглядела «оправданной», Apple планирует сосредоточить основные улучшения на серии iPhone 18 Pro. Ожидается, что новые смартфоны будут представлены в сентябре. Pro-версии, вероятно, первыми получат чип A20 Pro, изготовленный по 2-нм техпроцессу, что обеспечит значительный скачок в энергоэффективности и производительности.

Что касается камер, возможно, будет представлена основная камера с переменной диафрагмой, а также новая конструкция фронтальной камеры в виде отверстия в экране. Кроме того, ожидается, что давно анонсированный первый складной iPhone от Apple с высокой вероятностью будет представлен в то же время. Аппаратные улучшения в сочетании с эксклюзивными продвинутыми функциями ИИ станут ключевыми аргументами Apple для поддержания высокой премиальной цены.

Комментарий редакции:

Подход к ценообразованию iPhone 18 отражает баланс Apple между давлением затрат и объемами продаж: базовая модель сохраняет цену для удержания рынка, а топовые версии несут на себе премиальную надбавку, что может еще больше увеличить разрыв в потребительских возможностях между разными группами пользователей.