Sony сворачивает бизнес смартфонов на рынке материкового Китая

Пользователи обнаружили, что официальный аккаунт Sony Xperia в WeChat был добровольно закрыт и сейчас находится в периоде заморозки, что делает невозможным просмотр истории публикаций или использование связанных функций.

Кроме того, на главной странице китайского сайта Sony больше не отображается категория «Смартфоны», а официальный аккаунт в Weibo долгое время не обновлялся. Эти действия вызвали широкие предположения о стратегических изменениях в бизнесе мобильных телефонов Sony на китайском рынке.

На самом деле, признаки этих изменений появлялись ранее. Последней моделью, выпущенной Sony для материкового Китая, стал Xperia 5 V, представленный в сентябре 2023 года по стартовой цене 6499 юаней. После этого Sony не выпускала новых моделей для китайского рынка. В период с 2024 по 2025 год модели Xperia 1 VI и Xperia 1 VII так и не появились в продаже в материковом Китае.

В марте 2024 года Sony China отреагировала на слухи о «выходе с китайского рынка смартфонов», заявив, что различные бизнес-направления, включая мобильные телефоны, продолжают стабильно работать, а Китай остается одним из самых важных зарубежных рынков.

Однако после закрытия аккаунта в WeChat и изменений на официальном сайте широко распространено мнение, что бизнес смартфонов Sony на китайском рынке фактически подошел к концу.

В июле 2025 года на сайте Sony снова появилось объявление о том, что оригинальный домен sony-xperia.com.cn будет отключен 5 августа. Пользователям, которым нужна информация о продуктах, предлагается перейти на www.sony.com.cn/Xperia, а поддержка перенесена на service.sony.com.cn. Это рассматривается как знак официального ухода Sony с рынка смартфонов Китая.

Sony начала продвижение своих смартфонов на китайском рынке еще в 2013 году. Тогда Xperia Z1 получил признание благодаря влагозащите, стеклянному корпусу и превосходным характеристикам камеры.

Бренд Xperia был создан в 2008 году и изначально относился к линейке флагманских смартфонов от Sony Ericsson. В 2012 году Sony полностью выкупила долю Ericsson, после чего «Sony Ericsson» была переименована в «Sony Mobile Communications», продолжив выпуск серии Xperia.

Аппаратные характеристики смартфонов Sony, включая камеру, звук и дисплей, считались эталонными в отрасли, но недостаточная локализация программного обеспечения всегда была их слабым местом. Близкая к стоковой версия Android, хотя и проста и эффективна, оказалась неудобной для обычных пользователей. Чтобы компенсировать этот недостаток, Sony в 2022 году начала сотрудничество с Flyme от Meizu, предустановив на Xperia 1 IV такие приложения, как магазин приложений Meizu, погода, почта, а также добавив функции «умный экран» и голосовой помощник от Flyme.

Однако это сотрудничество в большей степени осталось на уровне приложений, а не глубокой интеграции в систему, и не смогло кардинально улучшить логику взаимодействия и устранить разрыв в пользовательском опыте. В сочетании с высокой ценой серии Xperia и снижением влияния бренда, конкурентоспособность Sony на китайском рынке продолжала ослабевать. Столкнувшись с жесткой конкуренцией со стороны таких сильных брендов, как Huawei, Apple, Xiaomi, OPPO и Vivo, доля рынка Sony постепенно сократилась, и бренд покинул ряды основных игроков.

В настоящее время Sony официально не объявляла о выходе с рынка материкового Китая, но, судя по закрытию аккаунта в WeChat, изменениям на сайте и отключению домена, эпоха смартфонов Sony в Китае, вероятно, подошла к концу. В будущем Sony, вероятно, сосредоточит ресурсы на более перспективных направлениях бизнеса, таких как сенсоры изображения, игровые развлечения и технологии отображения.

Редакция ресурса отмечает: Sony Xperia когда-то была «устройством для гиков и энтузиастов фотографии», олицетворяя дух бескомпромиссного индустриального подхода. И даже сейчас, покидая рынок, она оставляет уникальный след в истории развития глобального рынка смартфонов.

Интересный факт: несмотря на уход с китайского рынка, Sony продолжает выпускать смартфоны Xperia для других регионов. В 2024 году компания представила модель Xperia 1 VI, которая получила усовершенствованную камеру с технологией, используемой в профессиональных фотоаппаратах Alpha, что подчеркивает фокус бренда на качестве изображения.