Apple сокращает производство iPhone Air из-за низкого спроса

iPhone Air, ставший крупнейшей инновацией в линейке iPhone Apple за многие годы, чья ультратонкость является одним из главных преимуществ, подвергается критике со стороны фондового рынка. Последние новости показали, что по сравнению с высокими продажами других моделей серии iPhone 17, низкий спрос на iPhone Air побудил Apple скорректировать свои производственные планы.

Согласно последним данным, Apple значительно сокращает производственные заказы на iPhone Air, одновременно увеличивая заказы на другие модели iPhone 17. Несколько инсайдеров сообщили, что хотя предзаказ на iPhone Air на материковом рынке Китая был открыт только на прошлой неделе, производственные заказы на него сократились «почти до уровня приостановки» из-за слабого спроса на других рынках.

Ранее, поскольку предполагаемые сроки поставок iPhone Air на других рынках ни разу не продлевались с момента его запуска, аналитики рынка потребительской электроники сомневались в реальном спросе на этот телефон. Например, на рынке США, где одновременно были выпущены четыре модели, среднее время ожидания базовой версии iPhone 17 с 256 ГБ памяти составляет 2–3 недели, а серии Pro — 1–2 недели, в то время как iPhone Air можно забрать в любое время.

Спрос на iPhone Air в материковом Китае, похоже, несколько выше, чем на западных рынках. Уже через два часа после открытия предпродаж на прошлой неделе iPhone Air в нескольких цветах и с разными вариантами памяти уже закончились на официальном сайте Apple и Tmall.

Хотя оценка общего спроса на основе времени доставки не является точной, что касается iPhone Air, ряд доказательств указывает на завышенные ожидания Apple относительно реакции рынка на этот новый продукт.

Ранее Morgan Stanley прогнозировал рост производства трёх других новых моделей iPhone, но не упоминал iPhone Air. Counterpoint Research, напротив, подчеркнул высокий спрос на базовые модели iPhone 17 и iPhone 17 Pro Max, но не стал комментировать iPhone Air.

Хорошая новость для Apple заключается в том, что в этом году наблюдается высокий спрос на три новые модели, что позволяет компании сохранить общий прогноз производства этой серии на уровне 85–90 миллионов устройств. По словам двух инсайдеров, Apple увеличила заказы на базовую версию iPhone 17 примерно на 5 миллионов устройств, а также добавила заказы на серию Pro.

С точки зрения цепочки поставок потребительской электроники, выпуск новых iPhone в этом году, как правило, является «хорошей новостью, достойной утешения». Руководитель компании-поставщика компонентов, поставляющей продукцию пяти крупнейшим в мире производителям смартфонов, заявил, что Apple — единственный клиент, который в настоящее время сохраняет прогноз производства для своей новейшей линейки продуктов, в то время как другие покупатели смартфонов столкнутся с различной степенью снижения поставок в 2025 году.

Другой руководитель цепочки поставок заявил, что общий объём заказов на производство iPhone 17 «стабилен и идёт по плану». Он добавил:

«Это большое облегчение. Большинство из нас, работающих в цепочке поставок электроники, обеспокоены слабой мировой макроэкономикой и нестабильной тарифной обстановкой. Apple даже попросила нас подготовить дополнительные компоненты на случай, если спрос превысит ожидания».

Но проблема в том, что сверхтонкий iPhone также является стратегическим продуктом для Apple, позволяющим «проложить путь» к выпуску ее первого складного iPhone в следующем году.

По словам инсайдеров, согласно первоначальному плану производства, доля iPhone Air в общем объёме производства новых iPhone в этом году составляла примерно 10–15%. Однако Apple уже уведомила нескольких поставщиков о значительном сокращении заказов на компоненты и электронные модули iPhone Air. Менеджер по цепочке поставок заявил, что начиная с ноября объём заказов на производство iPhone Air составит менее 10% от уровня сентября.