Ученые раскрыли механизм взрывного распространения модных трендов

Исследователи из Лондонского отделения Северо-Восточного университета раскрыли математическую модель, объясняющую, почему социальные тренды и поведенческие паттерны могут распространяться со взрывной скоростью.

Профессор Иштван Кисс и его команда из Института сетевой науки показали, что ключевую роль играет перекрытие групповых и парных взаимодействий. Когда люди общаются в разных группах, а затем встречаются парами, создаются условия для «взрывного заражения» — быстрого распространения поведения или идей.

«Это похоже на туго сжатую пружину — чем больше взаимодействий между парами и группами, где демонстрируется одинаковое поведение, тем агрессивнее будет итоговое распространение среди публики», — объясняет Кисс.

Исследование, опубликованное в журнале Physical Review Letters, углубляет понимание процессов, стоящих за быстрым распространением как социальных явлений (например, переход на iPhone), так и инфекционных заболеваний.

Соавтор работы Якопо Якопини отмечает, что новая модель дает гораздо более детальную картину происходящего: «Слишком утрируя, это как разница между знанием, что хлеб поднимается, и пониманием того, как температура и влажность в духовке контролируют, получится ли у вас идеальный батон или плоская подошва».

Модель помогает предсказать не только вероятность распространения новой идеи или моды, но и скорость этого процесса, что может найти применение в маркетинге, социологии и эпидемиологии.