С 1 мая в Китае вступает в силу запрет на рассылку коммерческих SMS без согласия пользователей

С 1 мая 2026 года в Китае вступает в силу новая редакция «Правил управления услугами коротких текстовых сообщений», которая вводит строгий запрет на отправку коммерческих SMS без явного согласия получателя. Теперь любая рассылка рекламных сообщений возможна только после получения разрешения от пользователя.

Коммерческими SMS считаются сообщения, содержащие информацию о товарах, услугах, а также предложения делового характера или инвестиционные возможности. Новые правила устанавливают, что «явное согласие» пользователя является единственным законным основанием для отправки таких сообщений, что позволяет пресечь несанкционированные маркетинговые рассылки на корню.

Помимо этого, регламент четко определяет требования к механизму отписки, управлению отправителями и идентификаторами, а также к полной цепочке контроля и штрафным санкциям.

Спам-сообщения давно стали повседневной проблемой для многих пользователей. Согласно статистике, значительная часть пользователей ежедневно получает множество маркетинговых SMS, которые не только мешают нормальной коммуникации, но и часто сопровождаются поддельными подписями, мошенническими схемами и другими нарушениями прав потребителей.

В 2025 году количество жалоб на спам-сообщения в Китае оставалось на высоком уровне: ежедневно рассылалось более 300 миллионов нежелательных сообщений, что вызывало серьезное недовольство пользователей.

Новые правила вводят несколько ключевых положений для защиты прав пользователей. Помимо строгого принципа «согласия», они обязывают отправителей предоставлять удобный способ отписки, чтобы пользователи могли в любое время бесплатно отказаться от подписки на маркетинговые рассылки.

Кроме того, правила предписывают операторам связи осуществлять контроль за подключением отправителей: поставщики услуг не должны обеспечивать передачу сообщений для тех, кто нарушает правила. Записи о таких нарушениях должны храниться не менее шести месяцев для возможности проверки со стороны регулирующих органов.