Disney ищет идеи для привлечения молодой мужской аудитории после успеха фильма «Майнкрафт»

После оглушительного успеха фильма «Майнкрафт» Disney срочно ищет проекты, ориентированные на ранее недооценённую аудиторию. Фильм с Джейсоном Момоа и Джеком Блэком завершил свой прокат в июле, собрав в мировом прокате более 955 миллионов долларов (около 76,4 миллиарда рублей), что сделало его крупным хитом для студии.

«Майнкрафт» стал 10-м самым кассовым фильмом за всю историю Warner Bros. и самым кассовым фильмом этого года. Интересно, что главной аудиторией фильма стали пользователи игры Minecraft, в основном представители поколения Z (зумеры) и поколения Alpha. Анализ данных стартового уик-энда показал сильную концентрацию зрителей в возрастных группах 18-24 и 13-17 лет.

Как сообщает Variety, руководство Walt Disney Studios активно ищет оригинальные интеллектуальные свойства и идеи, которые привлекут молодых мужчин (в возрасте 13-28 лет) к своему бренду. Это происходит на фоне трудностей с её самыми сильными брендами — Marvel и «Звёздными войнами», которые привлекали внимание мужчин всех возрастов более двух десятилетий. В частности, студия, как сообщается, ищет предложения для глобальных приключений и охот за сокровищами.

Что это значит для будущего Disney в кино

Задачу курирует Дэвид Гринбаум, который в 2024 году сменил Шона Бейли на посту главы подразделения Disney по производству игровых фильмов. В отчете также утверждается, что фильмы для привлечения мужчин из поколения Z являются частью общей стратегии всех лейблов студии. Из-за влияния локдаунов COVID-19 в годы их становления эта группа сильно ориентирована на видеоигры.

Несколько фильмов последних лет показали исключительно хорошие результаты среди демографической группы зумеров. «Головоломка 2» нашла сильный отклик у этой аудитории и собрала в мировом прокате более 1,7 миллиарда долларов (около 136 миллиардов рублей), став самым кассовым анимационным фильмом всех времен. «Миньоны: Грювитация» в 2022 году запустили популярный тренд #GentleMinions в TikTok, привлекший необычно большую аудиторию подростков и молодых людей.

Аналогично, «Дэдпул и Росомаха», несмотря на ориентацию на миллениалов, стал массовым хитом среди поколения Z, в то время как более 66% аудитории «Барби» Греты Гервиг были моложе 29 лет.

Мнение о будущем Disney в кино

Основная аудитория франшизы Marvel, собравшей в прокате более 34 миллиардов долларов, и франшизы «Звёздные войны», заработавшей более 10 миллиардов долларов, традиционно склонялась к мужчинам. Однако у «Звёздных войн» не было фильма после «Скайуокер. Восход» 2019 года, в то время как Marvel теряет аудиторию от фильма к фильму.

Выход в оригинальный контент и проекты, ориентированные на видеоигры (как фильм «Майнкрафт»), для привлечения мужчин поколения Z может стать действенной стратегией для обеспечения будущего бренда. С другой стороны, это также означает, что Disney больше не может полагаться на проверенный формат и, возможно, придётся идти на большие риски в ближайшие годы.

ИИ: Реакция Disney выглядит логичной, но попытки «снять второй "Майнкрафт"» редко срабатывают. Успех таких проектов часто строится на уникальности и искренности, а не на расчёте. Студии стоит искать свежие голоса и действительно понимать культуру зумеров, а не просто копировать удачные формулы.