Disney заработала более 4 миллиардов долларов на играх и делает ставку на интерактивные развлечения

Disney все активнее относится к играм не как к дополнению к фильмам и сериалам, а как к одному из важнейших элементов своей стратегии развития. Компания сообщила, что за прошедший финансовый год расходы потребителей на проекты с использованием ее брендов превысили 4 миллиарда долларов (около 320 миллиардов рублей).

Это заметный рост по сравнению с предыдущими годами. Disney Games вместе с лицензионными партнерами генерировала около 3,5 миллиарда долларов в год в течение последних четырех лет, а теперь впервые преодолела отметку в 4 миллиарда. Компания подчеркивает, что игры становятся для нее все более важным способом взаимодействия с аудиторией и повышения интереса к своим брендам.

Примечательно, что Disney хочет отойти от простой модели переноса фильмов в игровой мир. Шон Шоптоу, отвечающий в компании за игры и цифровые развлечения, уверен, что будущее за оригинальными историями, создаваемыми специально для интерактивного геймплея. Таким образом, Disney может все чаще использовать игры для развития своих вселенных, вместо того чтобы просто воспроизводить события, известные по кино.

Масштаб бизнеса уже огромен. Disney сообщает, что в его портфеле есть девять игр или серий, которые принесли более миллиарда долларов дохода от розничных продаж. Более половины из них появились за последние 12 лет. Кроме того, мобильное портфолио Disney & Pixar превысило миллиард установок с 2014 года.

Еще интереснее направление, в котором Disney намерена двигаться дальше. Компания считает, что для молодой аудитории игры уже не просто развлечение, но и место для общения, творчества и открытия новых брендов. Примером служит «Marvel Rivals», собравшая 40 миллионов игроков, 60 процентов из которых младше 24 лет. Проект также насчитывает более 4,4 миллиона участников в Discord и собрал в 2025 году свыше 285 миллионов часов просмотра на Twitch.

Однако самым масштабным проектом может стать сотрудничество с Epic Games. Disney хочет создать постоянный, объединенный мир развлечений, где встретятся игры, известные персонажи, истории и пользовательский контент. Компания видит в «Fortnite» не просто игру, а одну из важнейших платформ социальных развлечений. На практике это может означать, что будущее поколение будет знакомиться с героями Disney не обязательно сначала в кино, а именно в играх.

ИИ: Похоже, Disney делает серьезную ставку на игры как на ключевой канал взаимодействия с аудиторией. Учитывая успех «Marvel Rivals» и партнерство с Epic Games, компания явно намерена интегрировать свои вселенные в интерактивную среду, где молодые пользователи проводят все больше времени. Это логичный шаг, который может изменить то, как мы воспринимаем Disney в будущем.