PlayStation может заполнить свою экосистему рекламой неигровых брендов

Геймеры систематически жалуются на решение PlayStation отказаться от выпуска игр на дисках, но похоже, что у корпорации есть еще более необычные планы, которые могут сильно разделить аудиторию.

Последние вакансии намекают на то, что PlayStation хочет значительно шире открыть свою экосистему для рекламы, не связанной напрямую с играми.

Новые объявления были опубликованы Sony в июле. Компания, в частности, ищет директора по работе с клиентами, который должен налаживать отношения с крупнейшими брендами и продавать новые рекламные возможности, доступные в экосистеме PlayStation. Это не обязательно означает рекламу, показываемую во время игры, поскольку речь может идти о партнерствах, связанных с PS Plus, размещении в PlayStation Store или спонсируемых рекламных акциях.

Однако самым важным является пункт о «неэндемичных» брендах. Это означает, что Sony не хочет ограничиваться продвижением GTA 6, Call of Duty: Modern Warfare 4 или других игр, а может начать сотрудничество с такими компаниями, как Coca-Cola или McDonald’s. Реклама обычных товаров могла бы появляться в различных местах системы PlayStation.

Это был бы не первый подобный эксперимент японцев. Еще в 2008 году Sony добавила рекламу в WipEout HD на PS3, но после крайне негативной реакции игроков быстро удалила ее. Сегодня финансовая ситуация всей индустрии выглядит иначе — производство игр становится все дороже, цены на оборудование стремительно растут, а рынок консолей перестал развиваться такими темпами, как раньше.

Sony прогнозирует рекордные результаты подразделения PlayStation, но при этом систематически ищет новые источники дохода. Компания повысила цены на PS Plus, объявила об отказе от дисков, а теперь может попытаться еще активнее монетизировать пользователей с помощью рекламы. Цифровая дистрибуция дает корпорации полный контроль над местом продажи, поэтому подобный шаг выглядит естественным развитием этой стратегии.

Пока неизвестно, где именно может появиться реклама и насколько агрессивной будет ее интеграция. Однако Sony должна действовать очень осторожно, поскольку настроения вокруг PlayStation крайне напряженные. После решения об отказе от дисков геймеры вряд ли с энтузиазмом воспримут перспективу просмотра рекламы бургера перед запуском Battlefield 6.