Counterpoint: более 50% смартфонов в 2027 году будут оснащены продвинутым ИИ

Мир смартфонов быстро меняется. Функции генеративного ИИ (GenAI) стремительно переходят из разряда дополнительных «фишек» премиальных устройств в стандартную функцию, ожидаемую практически в каждом телефоне. Согласно данным Counterpoint Research, в следующем году смартфоны с GenAI могут занять почти половину всех мировых поставок, даже несмотря на то, что рынок в целом ожидает самое значительное падение за последние годы.

Последний прогноз Counterpoint показывает, что доля смартфонов с GenAI вырастет с 36% от общего объема поставок в 2025 году до 45% в 2026 году, а затем до 52% в 2027 году. Эта технология становится стандартной быстрее, чем многие ожидали. Apple уже представила несколько функций GenAI, которые, как ожидается, появятся в серии iPhone 18 в сентябре этого года. Тем временем производители Android выходят за рамки базовых ИИ-инструментов и сосредотачиваются на более продвинутых функциях «Агентного ИИ» для своих флагманских устройств.

Однако есть и обратная сторона: бум ИИ происходит на фоне стагнации всего рынка смартфонов. Ожидается, что в 2026 году мировые поставки упадут на 13,9% — до 1,08 миллиарда единиц, что, по сообщениям, станет самым низким показателем с 2013 года. Основная причина? Серьезный дефицит чипов памяти. Производители переключают мощности на выпуск высокоприбыльной памяти для ИИ-серверов (например, DRAM и HBM), что привело к резкому росту цен на память, используемую в телефонах (LPDDR).

Это сильнее всего ударяет по более дешевым телефонам. Некоторые бюджетные и начальные модели могут даже исчезнуть с полок магазинов. Флагманские GenAI-телефоны могут легче абсорбировать возросшие издержки, поэтому мы наблюдаем еще более сильную премиализацию рынка: люди либо покупают флагманы, либо ищут восстановленные устройства.

Такая ситуация, очевидно, выгодна таким крупным игрокам, как Samsung и Apple, которые уже доминируют на рынке высококлассных смартфонов. Samsung находится в особенно сильной позиции, поскольку также производит большую часть передовых чипов памяти, питающих ИИ-серверы и центры обработки данных. В то же время бренды, которые полагаются на продажу большого количества доступных телефонов, особенно на развивающихся рынках, испытывают давление.

С другой стороны, по мере того как функции GenAI становятся умнее (генерация изображений на устройстве, интеллектуальные ассистенты, расширенное редактирование фото и т.д.), они дают людям реальные причины тратить больше. Как только ситуация с поставками памяти нормализуется, вероятно, в конце 2027 года, индустрия может выйти из этого кризиса более сильной, с более функциональными устройствами в целом.

(Источник: Counterpoint)