Рынок смартфонов ожидает худший год в истории из-за конфликтов и роста цен на память

Постоянные американо-иранские конфликты и стремительный рост цен на чипы памяти делают ситуацию на рынке смартфонов безрадостной. Рынок смартфонов может пережить худший год в своей истории.

Ранее исследовательская компания IDC прогнозировала, что из-за дефицита памяти, вызванного развитием искусственного интеллекта, мировые поставки смартфонов в этом году снизятся на 12,9%. Однако во вторник компания пересмотрела свой прогноз в сторону ухудшения, ожидая падения на 13,9%, причиной чему стало дальнейшее ослабление рыночного спроса из-за американо-иранского конфликта.

В своем отчете IDC заявляет, что рынок смартфонов движется к самому худшему году за всю историю наблюдений.

По словам директора по исследованиям IDC Набилы Попал, блокировка Ормузского пролива привела к росту цен на нефть, что, в свою очередь, увеличило издержки производителей смартфонов, включая транспортные расходы на товары и комплектующие. Эти факторы вынуждают производителей сокращать объемы поставок, повышать цены и сосредотачиваться на более дорогих сегментах. В результате средняя розничная цена смартфона достигла рекордных 550 долларов (~44 000 рублей), что на 100 долларов больше, чем в прошлом году.

Региональные показатели

Продолжающийся кризис издержек также угрожает поставкам смартфонов в следующем году. IDC прогнозирует, что в 2027 году мировые поставки смартфонов сократятся на 1% в годовом исчислении, что разрушает надежды на восстановление рынка.

Тем не менее, аналитики IDC полагают, что потребители в Северной Америке могут пострадать не так сильно, поскольку цены на смартфоны там и без того высоки. Однако наибольший удар придется по развивающимся рынкам, где более распространены телефоны стоимостью около 200 долларов (~16 000 рублей). Ожидается, что поставки смартфонов на Ближний Восток и в Африку сократятся на 23%.

Согласно последнему отчету Counterpoint, поставки смартфонов в США в первом квартале этого года снизились на 3% в годовом исчислении, причем особенно слабыми были продажи недорогих устройств.

В другом отчете этой же компании отмечается, что из-за роста цен на смартфоны, вызванного кризисом с поставками памяти, поставки смартфонов в Индонезию в первом квартале 2026 года снизились на 9% в годовом исчислении. Удар пришелся как по старым, так и по новым моделям, рост цен на которые составил от 7% до 45%.

Европейский рынок, напротив, демонстрирует рост как по объему, так и по цене. Согласно данным Omdia, в первом квартале 2026 года поставки смартфонов в Европе (без учета России) выросли на 2%, достигнув 33 миллионов единиц, а средняя розничная цена взлетела до рекордных 580 евро (~52 200 рублей). Omdia прогнозирует, что в 2026 году поставки на европейском рынке сократятся на 12%, причем основное падение придется на второе полугодие.

Omdia также прогнозирует, что по мере того, как сжатие маржинальности подводит экономическую эффективность бюджетных устройств к критической точке, африканский рынок сверхдешевых смартфонов в 2026 году вступит в структурно более сложный этап. Сегмент устройств дешевле 200 долларов (~16 000 рублей), являющийся основой африканского рынка, сократится на 28%, причем наиболее сильно пострадает ценовой диапазон от 80 до 150 долларов (~6 400 - 12 000 рублей).

Примечание: Цены в рублях сконвертированы автоматически по курсу 1 USD = 80 руб., 1 EUR = 90 руб. Реальные цены могут отличаться.