Apple удивил неожиданно высокий спрос на Mac из-за ИИ

Продажи iPhone и выручка от сервисов Apple стали главными звёздами последнего квартала технологического гиганта, однако Mac тихо превзошёл ожидания — чему помог растущий спрос на задачи, связанные с искусственным интеллектом.

Инвесторы с Уолл-стрит ожидали выручку от Mac в районе 8 миллиардов долларов (~640 млрд руб.), но Apple отчиталась о $8,4 млрд (~672 млрд руб.) во втором квартале, завершившемся 28 марта, — заметное превышение прогнозов для непрофильного сегмента бизнеса. Кроме того, до публикации отчёта инвесторы полагали, что продажи Mac останутся практически на уровне прошлого года. Вместо этого, как сообщила компания инвесторам, продажи Mac выросли на 6% в годовом исчислении. Общая выручка Apple составила $111,2 млрд (~8,9 трлн руб.), что на 17% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Часть роста продаж Mac в Apple объяснили недавними запусками продуктов, включая хорошо принятый MacBook Neo. Однако эти яркие, красочные компьютеры продавались всего несколько недель после начала приёма предзаказов 4 марта. Реально большинство устройств были отгружены в середине-конце марта, и часть спроса могла перейти на апрель, так как некоторые модели распродались.

Генеральный директор Apple Тим Кук заявил аналитикам на отчётной конференции по итогам второго квартала в четверг, что потребительский спрос на Neo был «зашкаливающим» и превысил ожидания Apple. Он также отметил, что в квартале был установлен рекорд по числу новых для Mac покупателей, отчасти благодаря Neo.

Кук объяснил рост продаж Mac использованием платформы для запуска локальных моделей ИИ, таких как OpenClaw, — это стало для Apple некоторой неожиданностью, поскольку Mac mini и Mac Studio распродались за последние недели.

«Обе эти платформы прекрасно подходят для ИИ и агентных инструментов, и осознание этого клиентами происходит быстрее, чем мы прогнозировали, поэтому мы увидели более высокий, чем ожидалось, спрос», — сказал Кук о продажах этих Mac. Он также отметил, что Mac mini стал самым продаваемым настольным компьютером в Китае — на рынке, который в последнее время охвачен ажиотажем вокруг OpenClaw.

Тем не менее, выручка от Mac осталась на прежнем уровне по сравнению с предыдущим кварталом, что говорит о том, что новый спрос ещё не масштабировался. Кук отметил, что Apple может потребоваться «несколько месяцев», чтобы достичь баланса спроса и предложения на модели Mac mini и Mac Studio.

«Мы пока не можем сказать, что это [ограничение] скоро закончится. И это не из-за какой-то проблемы, как таковой, а просто потому, что мы недооценили спрос», — пояснил Кук.

Также сыграл свою роль корпоративный спрос на Mac. Apple указала на несколько крупных компаний, включая Perplexity, которые перешли на Mac как на предпочтительную платформу для создания корпоративных ИИ-ассистентов корпоративного уровня.

Он также сказал, что Apple «испытывает дефицит поставок MacBook Neo», и даже отметил, что такие школьные системы, как государственные школы Канзас-Сити, отказываются от Chromebook в пользу Neo.