Глобальные поставки смартфонов упали на 6%: только Honor и Apple показали рост

Согласно данным Counterpoint за первый квартал 2026 года, мировой рынок смартфонов сократился на 6% в годовом исчислении. Основными причинами спада стали дефицит чипов памяти DRAM и NAND, слабый потребительский спрос и нестабильная ситуация на Ближнем Востоке, подрывающая уверенность покупателей.

Apple впервые возглавила мировой рынок в первом квартале, заняв 21% доли. Компания показала наилучшую устойчивость к кризису с памятью благодаря сильному спросу на серию iPhone 17, гибкости цепочек поставок, программам трейд-ина и экосистемной лояльности, сохранив доминирование в премиум-сегменте.

Samsung с долей в 20% заняла второе место, при этом её поставки упали на 6% из-за задержки выпуска серии Galaxy S26 и слабости рынка бюджетных устройств.

Среди топ-5 брендов Xiaomi с долей 12% оказалась на третьем месте, показав самое значительное падение среди лидеров — на 19%. Компания сильнее других пострадала от давления на рынке начального уровня и роста затрат. OPPO и vivo заняли четвёртое и пятое места с долями 11% и 8% соответственно, сократив поставки на 4% и 2%. Их положение остаётся сложным, но стабильными выглядят продажи в среднем сегменте и сегменте складных смартфонов.

Honor стал единственным брендом на Android, показавшим положительную динамику, и самым быстрорастущим производителем на этой платформе. Его рост составил 25%. Успех компании связан с глобальной экспансией, локализованным продуктовым портфелем, эффективной стратегией и контролем издержек.

Аналитики Counterpoint отмечают, что устойчивый рост Honor обусловлен расширением на мировые рынки и адаптацией продуктового ряда под регионы. Несмотря на растущую стоимость компонентов, агрессивная сбытовая политика и эффективное стратегическое исполнение позволили компании обогнать среднерыночные показатели.

В отчёте указано, что дефицит памяти может сохраняться до конца 2027 года. В связи с этим индустрия будет смещать фокус с объёмов на ценность: сокращать выпуск низкомаржинальных моделей, ускорять переход в премиум-сегмент и повышать прибыль за счёт программного обеспечения и сервисов.

Рост Apple и Honor на фоне общего спада подтверждает, что ключом к успеху в сложные времена являются стратегии премиализации, глобализации, а также устойчивость продуктовых линеек и цепочек поставок.