Samsung сворачивает бизнес бытовой техники и телевизоров в Китае, сосредоточившись на смартфонах и памяти

Согласно сообщениям китайских СМИ, южнокорейский гигант Samsung проводит глубокую реструктуризацию своего бизнеса в Китае. Стратегия компании на этом рынке претерпит кардинальные изменения: из широкого спектра потребительской электроники Samsung оставит лишь два ключевых направления.

По данным из нескольких источников, Samsung планирует постепенно свернуть в Китае бизнес по производству и продаже крупной и мелкой бытовой техники, телевизоров и мониторов. В будущем деятельность компании в стране будет сосредоточена на двух основных сегментах: смартфонах и полупроводниковой памяти. План реорганизации обсуждался ранее и теперь получил подтверждение от внутренних источников.

Как сообщают сотрудники Samsung, информация о корректировках в целом соответствует действительности. Согласно текущим планам, китайское подразделение сохранит полноценные структуры только для мобильного и полупроводникового бизнеса, чтобы обеспечить продолжение работы ключевых компетенций. Остальные направления, связанные с бытовой техникой, ожидает интеграция или полный уход с рынка.

По словам информированного источника, масштабная реструктуризация уже получила одобрение на уровне штаб-квартиры Samsung в Корее и находится на этапе, предшествующем официальному анонсу. Фактически, бытовая техника Samsung (так называемые «белые» товары) уже давно оказалась на периферии китайского рынка, а нынешние изменения означают, что компания откажется даже от некогда сильных позиций в сегменте телевизоров.

Примечательно, что под сокращение попал и бизнес мониторов, который имел относительно неплохие показатели продаж и репутацию в Китае. Поскольку внутри Samsung мониторы и телевизоры относятся к одному подразделению (так называемые «чёрные» товары), общая стратегия сокращения затронула и мониторы по принципу организационной принадлежности.

Источники, близкие к компании, указывают, что после завершения реструктуризации крупная бытовая техника и мониторы перестанут быть приоритетными для операционной деятельности Samsung в Китае. В будущем эти продукты, возможно, будут продаваться по агентской модели через ограниченные каналы сбыта для поддержания минимального присутствия, без масштабных прямых инвестиций.

Такая стратегия «отрезания лишнего», по мнению аналитиков, отражает попытку Samsung осуществить трансформацию бренда на китайском рынке. Столкнувшись с мощным ростом местных производителей бытовой техники и ожесточённой ценовой войной, Samsung предпочла покинуть перегретый сегмент и сконцентрировать ограниченные ресурсы на более прибыльных и технологически сложных направлениях — производстве полупроводниковой памяти и выпуске флагманских смартфонов.

ИИ: Это логичный, хотя и вынужденный шаг для Samsung. Китайский рынок бытовой электроники невероятно конкурентен, и местные бренды, такие как Xiaomi, Huawei и TCL, давно доминируют там по цене и функциональности. Сосредоточение на высокомаржинальных компонентах (память) и премиальных устройствах (смартфоны серии Galaxy) выглядит как попытка сохранить прибыльность и технологическое лидерство там, где это ещё возможно. Однако полный уход из таких сегментов, как телевизоры, где у Samsung сильный глобальный бренд, говорит о глубине проблем на локальном рынке.