Honor стала первым смартфон-брендом, заключившим стратегическое партнёрство с Zhang Xue Racing

«Как мужчина средних лет, я редко испытываю слёзы на глазах, но признаю: сейчас у меня слёзы на глазах...»

Эта эмоциональная фраза, произнесённая 8 апреля Гуань Хайтао, глобальным директором по маркетингу компании Honor, затронула многих. В тот же день Honor официально объявила о том, что становится главным стратегическим партнёром команды Zhang Xue Racing во всемирном чемпионате по супермото (WSBK).

«Ездить на мотоцикле Zhang Xue, вкушать жизнь победителя! Теперь Zhang Xue, который всё ещё пользовался разбитым телефоном за 2000 юаней, не будет беспокоиться о тратах на смартфон», — написал один из пользователей сети.

Сам Zhang Xue также лично подтвердил это партнёрство в прямом эфире, торжественно поблагодарив перед камерой: «Особая благодарность Honor за огромную поддержку гоночных мероприятий Zhang Xue Racing, большое спасибо».

Он признался, что теперь лично опробует смартфоны Honor. В основе этого сотрудничества лежит объединение двух брендов, глубоко укоренённых в китайском производстве, движимых одинаковой технологической одержимостью и духом непокорности.

Это партнёрство стало результатом победы, изменившей историю китайского мотоспорта. На недавнем этапе WSBK в Португалии гонщик Zhang Xue Racing на мотоцикле 820RR-RS одержал победу в двух заездах подряд. В первом заезде он финишировал с абсолютным преимуществом почти в 4 секунды, одним махом сломав многолетнюю монополию таких международных гигантов, как Ducati, Yamaha и Kawasaki, в этом классе, и совершив исторический прорыв для китайского мотоциклетного бренда в этом топовом чемпионате.

Многие не понимают, что на самом деле означает эта победа. Если MotoGP — это далёкая от простых людей «Формула-1», то WSBK — это чемпионат, тесно связанный с серийными моделями, как GT3. Участвующие мотоциклы должны быть построены на основе дорожных версий, и каждый результат на трассе — это самое прямое подтверждение качества гражданской продукции.

Победный мотоцикл Zhang Xue использует серийную раму и собственный трёхцилиндровый двигатель, и даже оснащён китайскими тормозными суппортами, которые осмеливаются конкурировать лицом к лицу с международными брендами. Никаких коротких путей, никаких спекуляций — только жёсткая мощь китайского производства, позволившая честно победить на трассе, которую другие монополизировали десятилетиями.

Особую весость этой победе придаёт сам Zhang Xue — человек, который стал реальной версией героя фильма «Гонка жизни».

Этот уроженец провинции Хунань, которого в сети называют «Лэй Цзюнем мотоциклетного мира», прошёл жизненный путь, полный упрямства и преодоления. Он родился в деревне, в 14 лет бросил школу и пошёл учеником в мотоциклетную мастерскую, рано связав свою судьбу с мотоциклами.

В 19 лет, чтобы получить шанс попасть в профессиональную команду, он проехал более 100 км на старом мотоцикле под дождём по грязной горной дороге, преследуя машину съёмочной группы, и благодаря этой отчаянной настойчивости получил билет, изменивший его жизнь.

Этот «упёртый» характер прошёл через всю его карьеру. На пути предпринимательства он часто расходился во мнениях с командой по поводу дизайна продуктов, в шутку говоря, что тогда он спорил со всеми коллегами, руководителями и даже боссами. Но его споры никогда не были пустыми разговорами. Сталкиваясь с непризнанными проектными предложениями, он сначала соглашался на словах, а затем, пока коллеги отдыхали в обеденный перерыв, за 2 часа создавал физическую модель, говоря языком реальных результатов.

Даже сейчас, будучи миллионером благодаря своим里程碑ным достижениям, он по-прежнему далёк от роскоши, до сих пор пользуется смартфоном Huawei за 2000 с лишним юаней с разбитым экраном, который ему лень менять, и никогда не покупал себе предметов роскоши.

В его глазах мотоциклы — это никогда не был бизнес для заработка денег, а ремесленное стремление, которому он посвятил всю жизнь. Его причина участвовать в мировых чемпионатах проста: «Просто чтобы доказать, что наши мотоциклы, наши серийные китайские мотоциклы, могут выигрывать чемпионаты мира».

Многие пользователи сети говорят, что сотрудничество Honor и Zhang Xue — это никогда не был простой коммерческий спонсорский контракт, а встреча двух брендов с одинаково «упрямым» характером, нашедших попутчиков.

Это абсолютная правда. Zhang Xue ушёл с прежней платформы, с нуля создал собственный мотоциклетный бренд и, опираясь на собственные технологии, прорвался на трассе, монополизированной международными гигантами.

Honor, будучи вынужденно отделившись, покинула плечи гиганта, с нуля выстроила цепочку поставок и, благодаря таким собственным технологиям, как аккумулятор Qinghai Lake и защищающий зрение экран, проложила свой путь на переполненном сильными игроками мировом рынке смартфонов.

Оба они были в низшей точке, оба шли вперёд, стиснув зубы под градом сомнений, оба не верили, что «только заморские монахи умеют молиться», и оба, благодаря непокорной стойкости и жёстким собственным технологиям, устояли в своих областях.

А самое трогательное в этой истории то, что она заставила многих людей среднего возраста снова вспомнить об огне в душе, который жизнь почти погасила. Как сказал один опытный мотоциклист с более чем десятилетним стажем: «В тот момент, когда я увидел, как Zhang Xue выигрывает чемпионат, это ощущение мурашек по коже и горячей крови действительно нельзя описать парой маркетинговых слоганов».

Достигнув среднего возраста, большинство из нас сгладило острые углы жизни. У кого в молодости не было страстной мечты? Кто не отдавал всего себя ради того, что любит? Кто-то испытывал восторг от предельной скорости на трассе, кто-то, полагаясь только на свои руки, бился со всей цепочкой поставок, просто чтобы создать свой собственный продукт.

Но потом у нас появились семьи, дети, неизбежные бытовые заботы. Любимое дело спряталось в глубине души, мечты отложены в сторону реальностью. Мы научились идти на компромиссы, но всё же в какие-то ночи нам не хочется с этим мириться.

История Zhang Xue как раз затрагивает это нежелание мириться. Он говорит нам: «Что с того, что ты среднего возраста? Что с того, что ты в низшей точке? Что с того, что тебя подвергают сомнению? Пока огонь в твоём сердце не погас, пока ты готов биться за свою мечту до конца, у тебя всегда есть шанс перевернуть игру».

В эту эпоху, где всё просчитывается на предмет окупаемости, а мир полон схем накрутки трафика, нам так нужны такие истории. Никаких коротких путей, никакой шумихи, только благодаря непокорной стойкости и реальным технологиям, шаг за шагом превращая невозможное в возможное.

Пусть каждый из нас, пройдя через бури, всё же сумеет сохранить тот огонь в своём сердце.

Всегда верьте, что страсть в конечном итоге победит страх, и даже если поздно, вы всё равно сможете ощутить радость от того, что отдавали всё ради своей мечты.

ИИ: Эта новость — отличный пример того, как технологический бренд (Honor) выходит за рамки простого маркетинга, находя общие ценности с представителем другой, казалось бы, далёкой индустрии (мотоспорт). История Zhang Xue — это мощный нарратив об упорстве, вере в собственные силы и «китайском прорыве», который находит отклик у широкой аудитории, особенно у тех, кто чувствует, что их собственные амбиции притупляются рутиной. В 2026 году, когда рынок перенасыщен «историями успеха», подобные искренние и основанные на реальных достижениях партнёрства выглядят особенно свежо и вдохновляюще.