Рост цен на память вытесняет смартфоны среднего класса: эпоха доступных флагманов подошла к концу

Согласно новому отчёту Counterpoint Research, волатильность цен на флеш-память оказывает сильнейшее давление на рынок смартфонов. В четвёртом квартале 2025 года цены на память выросли на 40–50%, а в первом квартале 2026 года ожидается дальнейший рост на 40–50%. Во втором квартале рост может составить ещё 20%.

Для смартфона стоимостью около 800 долларов США (около 64000 рублей) память теперь составляет около 40% от общей стоимости компонентов. По сравнению с прошлым годом эта доля выросла в три раза, что свидетельствует о кардинальном изменении структуры затрат на аппаратное обеспечение.

В связи с резким ростом цен на память многие производители смартфонов уже повысили цены на новые и существующие модели, запустив новую волну подорожания по всей отрасли.

По данным инсайдеров, из-за давления на себестоимость модели на базе Snapdragon 8E и MediaTek Dimensity 9500s полностью перейдут в ценовой сегмент от 3000 юаней. Устройства на топовых платформах, таких как Dimensity 9500 и Snapdragon 8E5, начнут штурмовать отметки в 3500 и 4000 юаней соответственно, что означает исчезновение некогда доступных производительных моделей.

Из-за огромного финансового давления, вызванного безумным ростом цен на память, Meizu стала первым в 2026 году брендом, испытавшим на себе глубокие последствия.

Ещё в феврале этого года компания Meizu официально объявила о приостановке самостоятельной разработки аппаратного обеспечения для новых смартфонов на внутреннем рынке. Это означает, что долгожданный Meizu 23 не выйдет, а стратегия бренда претерпевает серьёзные изменения.

Аналитики дают неутешительный прогноз: в 2026 году глобальные поставки смартфонов могут упасть ниже 1,1 млрд единиц, что на 12,4% меньше, чем годом ранее. Это может стать самым низким показателем с 2013 года.

На фоне постоянно растущих затрат в глобальных цепочках поставок и производители, и потребители ощущают на себе давление, связанное с перекладыванием издержек. Объёмы продаж всех крупных производителей пострадают, а возможность купить производительный флагман по низкой цене становится всё более призрачной.