Потребители стали реже менять смартфоны из-за роста цен на компоненты

Постоянный рост цен на компоненты для хранения данных вызывает серьёзные последствия, напрямую увеличивая себестоимость производства конечных устройств, таких как смартфоны.

В этой ситуации потребительские настроения относительно замены гаджетов претерпели изменения — продление срока службы телефона стало распространённой практикой.

Наибольший удар от подорожания пришёлся на бюджетные смартфоны начального уровня. При этом цикл замены устройств среди молодёжи значительно увеличился — с привычных одного-двух лет до трёх и более, что свидетельствует об общем замедлении потребительской активности.

Столкнувшись с растущими ценами на новые модели, многие потенциальные покупатели отказываются от покупки. Вместо того чтобы переплачивать за новинки, они предпочитают продлить жизнь текущему устройству, заменяя аккумулятор на оригинальный или выполняя глубокую очистку памяти.

Такое поведение обусловлено не только финансовыми соображениями, но и нежеланием возиться с переносом данных, а также усталостью от недостатка реальных инноваций в индустрии. Когда потребительский ажиотаж спадает, многие понимают, что их старый телефон по-прежнему полностью справляется со своими задачами.

На рынке ПК колебания стоимости ощущаются ещё острее. Из-за общего роста цен на ключевые компоненты, такие как оперативная память и материнские платы, стоимость сборки компьютера выросла примерно на 10%, что серьёзно давит на прибыль всех звеньев цепочки поставок.

Чтобы поддержать продажи в несезон, розничные магазины не пошли на прямое повышение цен. Вместо этого, используя различные промоакции брендов и местные субсидии, продавцы стараются удерживать розничные цены на докризисном уровне, жертвуя краткосрочной прибылью ради удержания клиентов на насыщенном рынке.

Колебания на рынке памяти меняют потребительскую логику. В условиях высоких цен на железо простым наращиванием характеристик пользователей уже не удивить. Новым вызовом для производителей становится вопрос о том, как с помощью программной оптимизации продлить жизненный цикл старых устройств.

Интересный факт: Согласно отчёту аналитической компании Counterpoint Research, опубликованному в конце 2025 года, средний глобальный цикл замены смартфона достиг исторического максимума — 43 месяца (около 3,5 лет). Этот тренд особенно заметен в развитых рынках, где пользователи всё чаще отдают предпочтение ремонту и обновлению программного обеспечения, а не покупке нового устройства.