Apple снизила комиссию App Store в Китае: что это значит для пользователей и разработчиков

Компания Apple объявила о снижении комиссии, которую она взимает с разработчиков за цифровые покупки в приложениях из App Store на территории Китая. Это решение затрагивает миллионы пользователей iPhone и может изменить правила игры на рынке мобильных приложений.

Ранее стандартная ставка комиссии, известная как «налог Apple», составляла 30%, а для малого бизнеса и подписок после первого года — 15%. Теперь эти ставки снижены до 25% и 12% соответственно. Apple также пообещала, что общий уровень комиссий для китайских разработчиков не будет превышать тарифы в других регионах.

Эта комиссия — причина, по которой одна и та же цифровая покупка (например, внутриигровая валюта или подписка) в приложениях на iOS часто стоит дороже, чем на Android. К примеру, где на Android за 6 юаней можно было получить 60 «алмазов» для доната, на iPhone за те же деньги давали только 42.

Объём этого бизнеса для Apple огромен. По оценкам аналитиков, только в 2024 году комиссии от китайского рынка принесли компании около 458 млрд юаней. Это прибыльный бизнес с низкими предельными издержками, и Apple долго защищала его.

Наиболее громким противостоянием стала судебная битва с Epic Games, начавшаяся в 2020 году. Разработчик игры Fortnite попытался обойти комиссию, добавив собственную платёжную систему, на что Apple ответила удалением игры из магазина. Последовал многолетний судебный процесс, в который были вовлечены Microsoft, Sony, Nintendo и другие гиганты. Генеральный директор Epic Тим Суини позже заявил, что юридические издержки компании в этом деле превысили 100 млн долларов.

Однако давление на Apple росло не только со стороны разработчиков, но и со стороны регуляторов по всему миру. В результате компания уже делала некоторые уступки, но нынешнее снижение комиссий именно для Китая выглядит как более значимый шаг.

Эксперты отмечают, что логика высоких комиссий от платформ устаревает. Ценность магазинов приложений как единственного канала дистрибуции падает. Крупные игроки, такие как miHoYo (с игрой Genshin Impact), уже выпускают проекты в обход основных Android-площадок. Разработчики среднего и малого размера всё чаще используют альтернативные методы оплаты («срезку платежей»), чтобы избежать высоких отчислений, что ведёт к потерям для платформ.

Снижение комиссии, по мнению аналитиков, в первую очередь выгодно крупным компаниям, которые строго соблюдают правила и не рискуют использовать обходные платежные пути. Для небольших студий, чья рентабельность и без того снижается, даже новые тарифы могут оставаться высокими, подталкивая их к переходу в другие сегменты, например, в разработку мини-игровых платформ.

Любопытно, что незадолго до заявления Apple о снижении комиссий в Китае аналогичный шаг сделала и Google для своего Play Store. Это указывает на общемировой тренд.

Эпоха, когда магазины приложений могли годами получать сверхприбыли за счёт высоких комиссий, подходит к концу под давлением регуляторов, судов и самих разработчиков. Остаётся главный вопрос для пользователей: приведут ли эти изменения к реальному снижению цен на подписки, внутриигровые покупки и другой цифровой контент в App Store?

Интересный факт: В 2025 году Apple также запустила «Партнёрскую программу для мини-приложений» (Apple Mini Programs Partner Program), которая предлагает сниженную комиссию в 15% для определённых категорий приложений. Это показывает, что компания экспериментирует с гибкими тарифными моделями, пытаясь адаптироваться к меняющемуся рынку и сохранить лояльность разработчиков.